2010年中國服裝品牌的大格局，兩條品牌創建的曲線，使這一年比任何一年都顯得頭緒繁多復雜。
一方面，進入大品牌陣營的新生軍們，雄厚資金的背后，是企業家被逼迫著掙扎求索于維持品牌生命的主軀干，因為，品牌建設與生長，絕不僅僅是由錢來決定的，他們必須的從創建品牌的基礎平臺開始走路，不能躲過無法跳躍，去完成所有品牌嬰幼期的必經之路。
另一方面，有了一定歷史的中國服裝品牌中堅力量，在或多或少受到金融危機影響之后，突然要跨上一個和以往不同的、可持續發展的新平臺，或者說，是跨過生存走向成熟的轉型升級期，這個“新平臺”，勢必成為這部分品牌再跨上一定高度后又一條全新的起跑線，在同等的水平線上，一切歸零，重新起跑。
而目前這種參差不齊的品牌發展現狀，對中國服裝品牌時代可持續發展的未來，有可能會帶來一定的牽制性，尤其是新生品牌的強勁勢頭，很有可能導致流通渠道的擁堵。原本中國時尚市場的渠道建設就存在著諸多尚待解決的問題，不健全的市場形態在難于招架新品牌集體涌入的時候，不正當的商業競爭很可能有愈演愈烈之勢，這連鎖反應直接對成熟品牌運營機制的建設和發展帶來不容忽視的損害。
同時，國際時尚品牌也一如既往地大力度開發著中國市場這快肥肉，其侵占的根據地，已經由“京上廣”等一線市場，迅速向全國二三線市場輻射，速度之快甚至大大超過了國內品牌的年度市場開拓計劃。而在“逃離京上廣”的集體呼聲中，未來中國時尚“主戰場”一定是向二三線市場乃至更邊緣的城市鄉鎮轉移，那么，到時候品牌市場的擁擠就不再是一類都市市場的獨有風景，二三線市場很有可能在剛剛形成時尚渠道規模時，就衍生出無數條被品牌堵死的胡同。
在競爭壓力日益繁重的情況下，2011年伊始，我們在展望一個全新的發展之年，甚至新的五年規劃的時候，會為中國服裝品牌走過的歷程而喝彩、感慨還是思索？然而，我們依然能夠看到其中不乏閃光點──在國家經濟實力日益強大，科技進步等全方位因素進行支持，行業整體水平提升的情況下，越來越多的企業正在加緊品牌建設的進程。但是，如何才能建立中國強大的服裝品牌，或者在全球視野下提升中國本土品牌的知名度，增加國際市場占有率，提高產品附加值，乃至建設積累品牌特色文化……？這些問題的解決需要多方面的力量予以支撐和補足，當我們能夠冷靜地分析中國時尚品牌現實面對的方方面面的境況，我們才有可能為構建品牌的力量進行有的放矢的探索和訴求，于是，一個既超前又現實的平臺與時俱進地出現在面前，站在這個中國服裝企業與品牌歷經波折所積蓄的力量與經驗的平臺之上，我們與所有關注中國品牌發展的人士一同，面對未來，關注當下品牌的構建與管理，在這樣的重要時刻，由中國服裝協會主辦，山東如意集團協辦，北京盛世嘉年國際文化發展有限公司承辦，同時還得到奧特萊斯（中國）有限公司對平行分會特別協辦的“如意•2011中國服裝論壇”誠邀優秀企業家與社會各界精英、大師一道，就“構建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。筑就新環境，整合新關系，成就新動力，與各方共同打造中國服裝品牌強大的諾亞方舟。
構建品牌力量、尋找品牌自身的能量源無疑是當下中國品牌關注的切實問題。詞典曰：構建，即全方位、多角度、深層次地建立。因此，中國服裝企業應該審時度勢，在自身優勢條件的基礎上，添加與時俱進的創新舉措，關注社會新價值和不同滋養點。我們的行業發展導向是朝著復合、有機的方向前進的，利用科技、創新、設計、資本運作等等不同的滋養點，我們的產業將會汲取更多的能量，如同有機生物體一樣，分裂進步；這些滋養點在過去已經為服裝產業的發展起到了相當大的推動左右，譬如科技進步和資本助力的強大作用，在企業的產品創新和開拓國際市場過程中早就有所顯現。而這些滋養點之間也會相互影響和促進，相交換資源，共生共存。而良好的發展與競爭機制可以促使這一產業系統更加健康的成長與完善。
針對這些新價值和滋養點，2011中國服裝論壇在“構建品牌力量”這一主題下，分解為十個議題，分別為：品牌觀與品牌管理實踐；品牌+品牌管理力；品牌+跨界創新力；品牌+故事力；品牌+設計生產力；品牌+規劃與營銷力；成就強大品牌的企業家、新消費主義下的新媒體營銷、新奢侈主義與品牌超力量以及美學成就品牌，邀請了從管理大師到設計大師以及美學、文學大師在內的諸多一流專家，其中包括：美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、藍海戰略區域中心國際市場和運營副主席Dr. Peter Ting以及臺灣著名導演編劇徐立功、中國香港著名設計師陳幼堅、營銷界泰斗盧泰宏、小智研發創辦人黃謙智、臺灣當代藝術空間發展的代表性人物莊普、著名作家評論家馬國光，同時《漢聲》雜志創始人、設計家黃永松先生將再次蒞臨論壇現場暢談交流，更值得一提的是著名品牌“優衣庫”(UNIQLO)的首席執行官柳井正先生將出席本屆論壇，與時裝品牌經營者們一同整合各自領域的優勢資源，從不同角度發現更多可供參考和探索的新模式新環節，集思廣益，從大家的智慧中產生集合效應，整體思考構建品牌力量，在2011年這個產業轉型升級的節點上，共同思索真正可持續發展的品牌建設體系與模式，并詳盡分析和探索構建品牌力量的未來趨勢及核心動力，為中國服裝品牌的發展進行有力的探索。
國家的發展和競爭力塑造，歸根結底是建立戰略的高度和集成智慧并形成有序的行動。腳步走不到的地方，眼光可以看到；眼光看不到的地方，思想可以達到。走過二十年的中國服裝論壇便是這樣一處中國服裝產業先進理念和發展模式的重要策源地。我們為了同一個目的而來，那就是在根源上尋求品牌發展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。
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在近日舉辦的中國服裝論壇上，主辦單位邀請了許多在世界時裝產業有著獨樹一幟的風格的業內精英人士，這其中就包括了被譽為“未來的大師”的Alexis Mabille。此次他和品牌CEO Martin Mabille聯袂出席論壇活動，在設計和商業發展等角度分享了自己的品牌成功的經驗。觀潮網在Alexis參加活動的間隙對他進行了一次簡短的專訪。
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在今年舉辦的中國服裝論壇上，被譽為無印良品的”三駕馬車“的松井忠三、原研哉和深澤直人先生被邀請來與業內人士共同分享從商業、產品和藝術設計等多領域的經驗。在十分緊湊的會議日程安排中，作為日本良品計畫（MUJI）株式會社代表取締役會長的松井忠三先生接受了我們的專訪。
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三月底在北京舉辦的第20屆中國服裝論壇，除了有眾多中國服裝行業的資深人士到場與眾人分享和討論行業發展、產業創新升級等重大問題外，還邀請了許多其它國家和地區的業內人士將自己的多年的經驗與大家分享，共同研討。其中American Rag Cie創始人Mark Werts先生也受邀參加了此次論壇活動，并接受了我們的專訪。
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