近日，鄂爾多斯2011/12秋冬女裝和鄂爾多斯2011/12秋冬男裝相繼在北京國貿(mào)大酒店舉行盛大發(fā)布。這是鄂爾多斯第一次將女裝、男裝分開進行獨立發(fā)布，走在了中國時裝品牌的前列，標志著鄂爾多斯品牌升級邁入了新的里程。來自全國的200余位百貨商場高層和百余位媒體人士一同見證這一時刻。
鄂爾多斯男裝女裝獨立成勢
2008年11月，鄂爾多斯集團藝術(shù)總監(jiān)、前香奈兒藝術(shù)總監(jiān)吉樂•杜福爾的加入，拉開了鄂爾多斯產(chǎn)品升級的序幕，為鄂爾多斯帶來了產(chǎn)品設計和產(chǎn)品線擴充的雙重提升。跨越兩年的努力，歷經(jīng)市場的磨練，杜福爾終于不負眾望，為鄂爾多斯帶來了兼顧歷史與創(chuàng)新的女裝系列和男裝系列。
“對比”：鄂爾多斯2011/12秋冬女裝
2011/12秋冬，鄂爾多斯女裝以“對比”為理念，挖掘更深遠、更耐人回味、更有力量的鄂爾多斯女性之美。巴爾扎克曾指出：“美貌是轉(zhuǎn)眼易過的，可是丑陋是永久的。”無獨有偶，在杜福爾看來，同樣并非只有單純的美麗能激發(fā)他的設計靈感。由美及美，太過直接簡單，因此容易無力、被忘卻；而不美與美的對比，更難呈現(xiàn)，卻更回味悠長，擁有更強烈的力量。正如杜福爾所說：“不美好的存在，給了我對比的視角，我用它發(fā)現(xiàn)美。”于是，2011/12秋冬女裝就在這樣的理念中誕生。
美夢與噩夢、自然與災難、和平與戰(zhàn)爭、童話與黑色寓言……這些看似久遠實則具有明顯的時代特征的對比，給了杜福爾無限的靈感。就從最直接的主題圖案對比開始延伸，形成了廓形的對比、材質(zhì)的對比、色彩的對比、細節(jié)元素的對比等等無窮的對比之美，創(chuàng)造了夢境系列、自然系列、俄羅斯方塊系列、蘇格蘭格紋系列、調(diào)色系列、樹影花語系列、寓言故事系列等十幾個系列的豐富設計。
在本季的廓形對比中，流線型的修長版型與精干短小版型都成為突出的亮點。長款羊絨衫、長裙、長款大衣、長款羽絨服等，優(yōu)雅翩然；短開衫、棒針短套衫、短款外套、短裙等，干練迷人，每一款的搭配都讓人過目難忘。
在本季女裝使用的材質(zhì)上，皮草不容小覷。獺兔、狐、貂等，無論是作為設計感極強的獨立配飾，還是在大衣、羊絨衫、風衣上，通過與不同材質(zhì)的對比，將鄂爾多斯一直追求的高級質(zhì)感表達得淋漓盡致。
相比較前幾季的設計，杜福爾這一季的色彩傾向包容力更強的暗色，尤其以灰色調(diào)營造內(nèi)在的華美。不經(jīng)意間，極考究的黑色、白色、藏藍色等與明黃、玫紅、寶藍、艷紫等沖撞對比……靈韻交匯，止于優(yōu)雅。
“從草原到世界”：鄂爾多斯2011/12秋冬男裝
2011/12秋冬，鄂爾多斯男裝以“從草原到世界”為主題，探尋男人從內(nèi)至外的自由和舒適，為他們鋪就一條通往巔峰的品位之路。
草原，以其廣闊和寧靜，孕育了自由的精神和舒適的氣質(zhì)，由此累積出鄂爾多斯男人博大的胸襟，恢宏的意識，從容的氣度，成就了他們的領袖地位。
在2011/12這一季的男裝中，羊絨、羊毛、高級皮質(zhì)等更易被男人駕馭的面料，融入中國男人的版型中，在極富功能實用性的工藝設計下，展現(xiàn)多元的色彩搭配……鄂爾多斯男裝在面料、工藝、版型、色彩上，都希望釋放更多的自由和舒適，詮釋一個更為博大的男人世界。
如絲綢般順滑的山羊絨、品質(zhì)優(yōu)異的羊毛、日本進口的綿羊皮、更有奢華的純色灰貂、黃金貂、貂絨等，是本季男裝服飾豐富而奢華的材質(zhì)構(gòu)成，讓鄂爾多斯男人的每一個細胞都徜徉在舒適愜意的海洋里。
可沖淋式西裝，作為全球?qū)＠谴碇鯛柖嗨鼓醒b本季的工藝設計追求。來自日本的最新高科技面料，還原日本傳統(tǒng)100多道工藝的傳統(tǒng)制造方式，駁頭、胸襯等考究之處均為手工制作，連紗線、里料、口袋布里襯、內(nèi)襯底邊漏孔、到縫線均在日本定制……所有讓人驚嘆的功能性，都使西裝擁有了非常獨特的沖淋水洗功能，晾曬后迅速恢復筆挺的版型。
深入研習亞洲人身材特征與行動習慣，并反復嘗試的最具自由體感的裁剪板型，滲透出源自日本一流版師的高超技藝。
深沉而奢華的紫色作為鄂爾多斯男裝本季的主推色調(diào)，用色考究展現(xiàn)男人的格調(diào)。無論是在西服、襯衫、領帶等中適度地雕琢使用，還是在具有草原元素的羊絨衫中大面積的釋放，都演繹出了一種具有包容度的和諧色調(diào)美感。
鄂爾多斯品牌升級奏響新樂章
如果您還認為鄂爾多斯是單一的羊絨品牌，那您就大錯特錯了。鄂爾多斯的品牌升級戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效，鄂爾多斯已經(jīng)在從“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”升級的道路上取得了令人矚目的成績。
2010年，作為鄂爾多斯品牌升級轉(zhuǎn)型的起始年，鄂爾多斯緊緊圍繞年初制定的品牌升級戰(zhàn)略系統(tǒng)性地推進渠道升級、形象推廣升級、產(chǎn)品升級等工作，使得鄂爾多斯品牌價值和效能整體保持了螺旋式上升態(tài)勢，得到了業(yè)界和市場的關注及認可。
鄂爾多斯市場營銷渠道根據(jù)品牌升級戰(zhàn)略的要求，2010年在成功保持現(xiàn)有羊絨專廳專店優(yōu)勢的基礎上，服裝廳店和綜合廳店都實現(xiàn)了大面積的增長，新開出了兩百余家可以經(jīng)營全系列女裝和男裝的廳店，為鄂爾多斯品牌的全系列時裝經(jīng)營拓寬了渠道。
與此同時，截止目前，已有上海灣旗艦店、北京首都機場3號航站樓品牌店、北京SOGO男裝和女裝店、北京崇文門旗艦店、山西華宇國際中心店和購物中心店等48個終端店鋪使用了由Dunhill全球形象總監(jiān)雅恩•蒙比（Yann Debelle De Montby）為鄂爾多斯打造的新形象設計，得到了全國主流商圈的高度認可。在渠道升級戰(zhàn)略地推動下，預計至2013年底，鄂爾多斯全國主流廳店均可以更換為新形象。
由國際一線名模劉雯、新銳攝影師聯(lián)手打造鄂爾多斯2010春夏廣告和2010秋冬平面廣告形象、由日本創(chuàng)意團隊傾力策劃并精致打造的2010秋冬電視廣告等等舉措，不斷推動著鄂爾多斯品牌在形象推廣上的升級。
經(jīng)過一年的精耕細作，鄂爾多斯品牌銷售實現(xiàn)了20%以上的增長，為鄂爾多斯品牌升級之路奠定了深厚的根基。
每個行業(yè)，都需要領軍品牌擔當開路先鋒。產(chǎn)品升級、渠道升級、形象推廣升級……鄂爾多斯品牌升級勢不可擋！
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