在一個充斥著名牌的地區“奢華”的真正意義何在？作為一個普遍預期將超過日本成為世界頂級奢侈品消費國的中國，很多國際品牌正在降低門檻試圖迎合他的市場。與此同時，中國香港也已是高端產品人均消費水平最高的地區。
但是，至少在香港這個城市，從任何一個角度看LV（路易威登）都已過時，因為香港人尋求獨特的，能反映出他們獨特的東-西文化薈萃風格的奢侈品。人們對本土品牌自豪感越來越強，同時另一種意識也在普及，即：奢華不完全等同于在自己胸前的法國設計師姓名縮寫。（盡管不少人仍然這樣覺得）。
總部設在香港的Shanghai Tang，可能是最知名的中國時尚品牌，在當地持有一定消費忠誠度。像中環這樣的購物區有著無數的歐洲設計師的品牌專賣店，但沒有一家能做到像Shanghai Tang那樣允許客戶在店內隨意欣賞，并近距離接觸帶有手工刺繡花樣傳統旗袍定制業務。Pedder街上的旗艦店內有許多紡織品，比如在其他地方很難見到的手工絲綢制品。
在中國，因為稀有而變得奢侈，就像歷史建筑在中國變得越來越少。 （流傳的笑話，該國的國鳥就是建筑起重機）
今年在香港，英國前水警總部被改建成一個零售店和餐飲區。19世紀的白色粉刷建筑物，被稱為1881年文化遺產，現在正被Cartier(卡地亞)，Piaget(伯爵)，Rolex(勞力士)和Tiffany(蒂芙尼)等頂級手表和珠寶品牌用作總部地點。而Shanghai Tang則獨辟蹊徑，把自己安置在香港歷史上首批消防局中的一所磚結構建筑內。
即使各大型國際連鎖酒店已建立無數新的賓館，但當問任何香港人什么是城里最豪華的酒店，答案很可能會是Peninsula(半島酒店)或傳統的Mandarin Oriental。
半島酒店，在20世紀20年代開業，它獨有的品質，即使現代化的同行都無法復制。此外，沒有任何地方能有14個勞斯萊斯幻影車隊，或屋頂直升機停機坪。
上海甚至比香港更重視屬于它的傳統的東西。
今年一些最大規模的酒店開業，都是在歷史性建筑內進行修建的。當Peace Hotel(和平飯店)在2007年關閉，以便進行翻新工程，這也是其地位下滑的最后階段，那時這座優雅的20世紀20年代上海外灘建筑輸在過時的家具以及服務的缺陷。七月下旬，它以Fairmont Peace Hotel（費爾蒙特和平飯店）的名義老店新開，那里的房價達到2400人民幣，約合355美元/夜。
中國消費者“在動用自己辛苦賺來的錢之前，會很想了解他們他們所購商品的起源和歷史還有傳統以及生活方式” 酒店的總經理Kamal Naamani這樣說道。
與此同時，在1910年前建的傳統俱樂部建筑內，Waldorf Astoria Shanghai（華爾道夫上海）在外灘開設了有20間套房的Waldorf Astoria Club（華爾道夫俱樂部）。該酒店的其余部分，將是一個249間客房的新大樓，會在今年晚些時候推出。
在上海恒隆廣場購物中心能找到幾乎每一個知名奢侈品牌，然而這個城市最最奢華的區塊仍然是外灘那歷史悠久的河濱建筑。
重點仍然集中在歐洲各大奢侈品牌商，尤其是中國大陸，那里的市場是新的，有許多消費者相對缺乏購買奢侈品經驗，他們會跟風似的涌向一個公認安全可靠的品牌上。然而在較為成熟的市場，消費者的重點會放在商品能否改善自己的生活方式上。
“對我而言，奢侈品是最能令人感到舒適的”Shanghai Tang的創始人David Tang說道，他還運營包括香港的China Club還有倫敦的China Tang。他的奢華–如：用中國明朝時代的杯子喝茶，聽Bose喇叭放的古典音樂等 - 都是個人獨享的事情。
不過，他指出，特別是中國大陸，消費的主要動力往往是能讓“其他人知道他們擁有某些奢華的東西。”
“西方的品牌很樂意繼續做這樣的生意，因為中國人覺得自己有必要，通過購買這些奢侈品牌，在他們鄰居面前突顯自己在這個世界上是怎樣的人，”他補充道。
還有一個問題：在哪里可以找到中國品牌？盡管有關中國消費能力的節節上升的說法，中國大陸沒有哪個奢侈品牌的知名度能接近外國同行的。根據當地和國際上的報道，在中國產品侵權問題，營銷方式不當，對高端客戶需求的處理能力不足等問題都很普遍。
現在，中國流行的品牌效應超過中國自己的品牌，西方奢侈品牌似乎是趁此絕佳時機，注入巨大資源開設專賣店并向中國消費者提供他們的產品。
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