作為提升工裝服產(chǎn)品的開發(fā)，牛仔品牌Levi's現(xiàn)在開始了一系列的工作室形式的項目，并于當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計團(tuán)體一起合作開發(fā)。這也是公司品牌的“Go Forth”市場營銷戰(zhàn)略，是希望得到對原創(chuàng)的牛仔工藝更多的尊敬和喜愛，真正的想讓大眾去體驗穿牛仔褲的幸福感，而不是一味的強(qiáng)調(diào)品牌價值。
根據(jù)網(wǎng)站PSFK記錄最近偶然發(fā)現(xiàn)在Valencia Street in San Francisco的Mission地區(qū)中有現(xiàn)代化的印刷商店，也很幸運PSFK的人在Levi's Workshops 項目總監(jiān) Adam Katz的安排下參觀他們的工作室。
Katz是一個獨立創(chuàng)新的設(shè)計師，一直為想設(shè)計出真正適合大眾的東西。Levi's公司于1853年在Sacramento Street創(chuàng)建，當(dāng)時已經(jīng)與城市概念有了密切的聯(lián)系。Katz和他的設(shè)計團(tuán)隊想設(shè)計出一些東西能提升品牌，并且能得到藝術(shù)家們對品牌的一致肯定。
在工作室里能看到形形色色的印刷機(jī)，印刷電腦系統(tǒng)和照片打印機(jī)等等。
Katz解釋道：這些印刷機(jī)能像老機(jī)器做出一樣的效果，在這里我們并不迷戀于舊式的印刷機(jī)，我們是為了工作，大部分的準(zhǔn)備工作室在蘋果Macs電腦上完成的。
在這里工作的目的是為了能和當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師藝術(shù)家們一起交流。主要管理者Alice Waters為Edible Schoolyard項目設(shè)計海報；網(wǎng)站設(shè)計者Craig Newmark是將大眾的理念融入項目中； San Francisco Giants網(wǎng)站與Shepard Fairey攜手設(shè)計名片，能讓運動員們向每位年輕人介紹自己除了綠茵場外的慈善行為并在各個領(lǐng)域發(fā)展。
從星期二到星球六，這個工作室都向大眾開放，讓大家參觀制作過程。在星期天，工作人員們都可以悠閑的休息，去海邊渡個假，做自己的工作。也有很多項目能讓大家親手參加的。
在工作室的每個角落都能看到Levi's的服裝，當(dāng)然這些都是出售的，你可以用信用卡購買，或是通過PayPal平臺。所得到的收益都捐贈到了在Mission的各個慈善機(jī)構(gòu)，包括Plaza Adelante, Southern Exposure 和The Women's Building。
在與當(dāng)?shù)卦O(shè)計團(tuán)體的合作中，Levi's意識到了這可能對現(xiàn)有的印刷企業(yè)有很大的影響，所以決定邀請他們一起合作。一位發(fā)言人告訴我們，Levi's工作室將對pop-up商店現(xiàn)象負(fù)責(zé)，并會讓品牌更具地方化。Levi's會吸取在這里的經(jīng)驗教訓(xùn)，將這些新的想法植入其他的店鋪的管理中。主要的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊已經(jīng)將這些新的概念和想法做了內(nèi)部宣傳，希望通過這些來改變銷售和管理品牌的運作方法。
Katz認(rèn)為他是一個獨立的藝術(shù)設(shè)計者，不應(yīng)該是Levi's的發(fā)言人，但他也確實說過，與當(dāng)?shù)氐暮献髡咭黄鸸ぷ鲗ζ放苿?chuàng)建來說應(yīng)該像組合資源開發(fā)新款那樣重要。
他說道：我目前看到一個十分珍貴的機(jī)會能品牌在文化界有一席之地，這就要強(qiáng)調(diào)我們的宗旨，找誠心的合作人。消費者了解，市場營銷和廣告中午聊的陰謀。一個品牌最應(yīng)該做的就是停止再挖掘現(xiàn)存的流行文化，開始轉(zhuǎn)向賦有創(chuàng)造力的設(shè)計。這就是為了Levi's和工作室所共同的目標(biāo)。
自2014年7月Levi’s® 宣布“活出趣”這一全球性推廣活動以來，它為Levi’s® 品牌注入能量重新煥發(fā)生機(jī)，代表了樂觀主義精神的未來新方向。以充滿活力、故事性及標(biāo)志性的牛仔文化，記錄人們?nèi)粘Ｉ钪袠O具感染力的快樂時刻。2015年新年Levi’s®用它新年特別版的產(chǎn)品及品牌精髓鼓勵所有年輕人， 懷抱新能量大膽地去感受節(jié)日氣氛，將新年，用真正的“新”裝大膽展現(xiàn)自我風(fēng)貌，Levi’s®會時刻奉陪到底，隨你盡情#活出趣#！
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這個曾經(jīng)生產(chǎn)出世界上第一條真正的牛仔褲501、代表牛仔文化的品牌，在慢慢老去。在大本營美國市場，年輕消費者也在遠(yuǎn)離這個品牌。品牌顧問公司BrandIndex的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18至34歲這個年齡段的消費者對Levi’s的購買欲在不斷下降。50歲以上的消費者已經(jīng)成為其最大的購買人群。消費人群的老化，對Levi’s這樣的品牌來講，無疑是個危險的信號。
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Levi Strauss公司于周二確證已經(jīng)縮減柬埔寨的供應(yīng)商訂單，主要原因在于柬埔寨的政治局勢不穩(wěn)定和工人權(quán)益無法得到切實維護(hù)。
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Levi Strauss&Co.品牌大幅拓展網(wǎng)上店鋪份額，將增加一個網(wǎng)站用于Levi’s Made&Crafted品牌的網(wǎng)上店鋪運營。該網(wǎng)站于周二正式上線，主要用于網(wǎng)上銷售Levi’s旗下最為高端的商品線。Levi.com目前銷售男裝，女裝和童裝等產(chǎn)品，還有專門銷售經(jīng)典501系列的店鋪，未來Levi’s可能還將增加一個專門銷售Levi’s Vintage Clothing系列的網(wǎng)上店鋪。
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