四年一輪回，南非世界杯近在眼前。比起時尚，或許我更愛足球，為了看足球通宵是常事。讀書時有一年歐洲杯，第二天上午要考試，前晚看球?qū)嵲谔斫Y(jié)果睡過頭，直到導(dǎo)師打電話來才爬起來沖去教室考試，結(jié)果考了一半又睡著了……
現(xiàn)在，歐冠結(jié)束，我也正是進入世界杯準(zhǔn)備期，首先要盡快倒好時差，準(zhǔn)備世界杯閉關(guān)一個月。其次就是在業(yè)務(wù)上還要繼續(xù)鉆研，于是先對世界杯各支球隊?wèi)?zhàn)袍稍做研究。
雖然世界杯已經(jīng)擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙，Nike球衣的特點是環(huán)保，據(jù)說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。Adidas數(shù)量上是奪魁，作為世界杯官方合作伙伴共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當(dāng)然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設(shè)計的戰(zhàn)袍更獲得了紅點設(shè)計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數(shù)據(jù)所設(shè)計，據(jù)說這種叫Battle Skin的技術(shù)能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當(dāng)年P(guān)uma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰(zhàn)略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。剩下四個品牌每家搶到一個品牌，英格蘭自然是Umbro，此回的球衣復(fù)古1966年世界杯奪冠時的球衣，并邀請倫敦Savile Row薩維爾大街的裁縫charlie Allen專門設(shè)計，配上冠軍教頭卡佩羅，我看好奪冠噢。智利隊的球衣由美國跑步鞋品牌Brooks贊助，說實話，此前只知道Brooks Brothers，還以為Brooks和這個高檔服裝品牌是一家呢。洪都拉斯的球衣贊助是Joma，作為一個連南美地方聯(lián)賽也關(guān)心的球迷，這個品牌是知道的，不過也僅此而已。最后一個國家隊是闊別世界杯44年神秘的朝鮮隊，他的球衣贊助商是丹麥的Hummel，我納悶的是作為近鄰的中國，那么多快速發(fā)展體育品牌怎么沒能拿下朝鮮的球衣贊助，而被八竿子打不到的丹麥品牌給搶去了。其實道理很簡單，就是沒想到，誰會想到可能還吃不飽飯的朝鮮足球隊能出線呢？咱們的匹克賭在伊拉克隊上，可惜當(dāng)年亞洲杯曇花一現(xiàn)后伊拉克球員就作鳥獸散了。
除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感的產(chǎn)品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相關(guān)的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子。而Umbro則打起了太太團的主意，邀請參加世界杯的國家隊一位球員的妻子或女友拍片，性感而又時尚展示一定會讓女球迷買單。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。
當(dāng)然，奢侈品牌與世界杯的結(jié)合就不會如此簡單了，剛剛繼續(xù)奪得世界最有價值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹，
三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，在決賽當(dāng)天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這將是怎樣一個場面，讓我想起齊丹06年被罰出場與大力神杯擦肩而過的經(jīng)典一幕。
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9月15日，PUMA位于上海恒基名人購物中心的專賣店重磅開幕，集結(jié)全線跑步、訓(xùn)練、足球、運動休閑及高端SELECT等產(chǎn)品系列，呈現(xiàn)PUMA融合運動與時尚的完美結(jié)合。
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二十年來，Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而，有關(guān)其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關(guān)的故事，但除此之外，關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。
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音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標(biāo)簽，但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情，對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker，是生活和工作的必需品。
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現(xiàn)在擔(dān)任《Digger》執(zhí)行出版人的魏之驥，每年經(jīng)手的Sneaker都有幾百雙，這讓他笑稱把愛好當(dāng)成工作是一件好事。但時至今日，魏之驥仍然覺得在眾Sneaker中，Air Max 95是個“異類”，更是Nike Air Max系列中的一個巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子，是他對Sneaker媒體事業(yè)的激情和新鮮感的來源之一。
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