12月20日，由天下網商主辦的“風正千帆起·2025新網商峰會”在杭州圓滿落幕。作為聚焦消費市場創新與增長的行業頂級盛會，本屆峰會匯聚了經濟學家、知名品牌創始人、頭部投資人等重磅嘉賓，圍繞存量競爭下的市場趨勢、品牌創新路徑等核心議題展開深度研討，為中國消費行業的高質量發展注入思想動能。
峰會上，頭皮護理國貨領軍品牌Spes詩裴絲憑借在細分領域的突破性創新與強勁市場影響力，一舉斬獲 “2025新網商年度創新品牌大獎”，彰顯行業對其差異化發展路徑的高度認可；品牌創始人兼ceo鄭如晶應邀出席“掘金細分賽道，品類冠軍如何練成？”圓桌對話，以品牌實戰經驗為藍本，深度拆解從用戶痛點洞察到品牌護城河構建的長期主義邏輯，引發全場共鳴。
創新破局：場景深耕，在成熟賽道開辟新藍海
此次“年度創新品牌”榮譽的授予，是對詩裴絲以用戶需求為核心、打破傳統洗護行業框架的充分肯定。在洗護市場看似飽和的格局下，詩裴絲并未陷入同質化競爭，而是敏銳捕捉到中國消費者未被充分滿足的細分痛點——針對年輕群體“晨間趕時間無洗頭時間”“臨時約會頭發扁塌顯邋遢”“油頭清潔與溫和難以兼顧”“頭皮敏感泛紅”等具體場景需求，詩裴絲果斷跳出“清潔為主”的傳統定位，開辟并深耕控油蓬松細分賽道。
品牌推出的系列核心產品，均以解決實際場景問題為核心，憑借扎實的產品創新與場景適配力，詩裴絲迅速獲得市場與用戶雙重認可，核心產品復購率持續領跑細分賽道，成為洗護領域的標桿性品牌。
圓桌論道：長期主義，從痛點解決到全鏈路價值深耕
在備受關注的“掘金細分賽道，品類冠軍如何練成？”圓桌對話中，鄭如晶與多位新消費品牌創始人圍繞存量競爭下的增長邏輯、品牌長效發展等議題展開深入交流。她直言：“存量市場的競爭，早已不是短期熱點的追逐戰，而是品牌能否真正嵌入用戶生活場景、解決真實痛點的價值戰。只有讓產品成為用戶生活的’’必需品’’，而非’’可選品’’，品牌才能站穩腳跟。”
談及品牌的持續增長密碼，鄭如晶強調“持續深耕與進化”是細分賽道冠軍的核心素養：“細分市場并非一成不變，而是會隨著用戶需求升級不斷裂變。品牌的領先性，源于對初始賽道的深度挖掘，更源于對用戶需求變化的同步響應。”
她以詩裴絲的發展路徑為例，拆解長期主義的實踐邏輯：品牌以干發噴霧成功打開“控油蓬松”單一賽道后，并未止步于短期成績，而是圍繞油頭、敏感頭皮等核心用戶群體，持續拓展產品邊界，推出多肽蓬蓬瓶，將面護級多肽成分融入日常清潔，實現“溫和清潔+毛囊養護”雙重功效，滿足用戶從“應急蓬松”到“長期頭皮健康”的需求升級。同時，品牌在科研領域持續投入，深耕多肽科技、三通路控油等核心技術，以前瞻性布局鞏固競爭壁壘，實現從“網紅產品”到“長紅品牌”的跨越。
行業啟示：國貨創新，以精準洞察與長期主義破局
詩裴絲此次在新網商峰會上的“獲獎-分享”雙重高光，為身處競爭浪潮中的國貨品牌提供了極具價值的參考樣本。其發展路徑清晰表明，即便在看似飽和的傳統品類中，只要堅持以用戶需求為創新原點，通過對消費場景的精細化切分、對產品價值的扎實打磨，依然能開辟出廣闊的增長空間。
當前，中國消費市場正邁向高質量發展階段，“風正千帆起”的峰會主題，恰是這一趨勢的生動寫照。詩裴絲等國貨品牌的崛起，打破了“傳統品類無新機”的固有認知，彰顯了中國消費市場的活力與深度。
未來，隨著頭皮護理市場的持續精細化發展，詩裴絲將繼續以用戶需求為核心，深化科研投入與場景創新，持續完善產品矩陣與品牌價值；同時，也將與更多國貨品牌一道，以務實創新推動行業升級，助力中國品牌在全球消費市場中綻放更大光彩。
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