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       “光影交織百十傳奇，月滿繪筑生生不息。”2025年10月6日，適逢中秋佳節，承載東方園林美學的上海世博文化公園申園，在今夜化身一卷流動的時光畫冊，帶來一場融合歷史底蘊與時代創新的盛典。跨越世紀的國民老字號——冠生園在110周年華誕之際，集結旗下五大品牌“冠生園面制品、冠生園蜂制品、大白兔、華佗、佛手”，用一場沉浸式光影秀，演繹“老字號+新場景”的創新范式，交織成一幅“生生不息”的產業畫卷。 

       與此同時，恰逢冠生園旗下品牌大白兔誕生66周年，“大白兔穿新衣”——煥新IP形象也在現場同步揭曉。大白兔代言人李沁女士的驚喜亮相，為這場百十華誕慶典再添溫情與活力。 

百十薪火鑄就品質豐碑，以光為媒構建品牌精神

       1915年，冠生園在上海老城廂九畝地露香園路（今大境路）誕生，從一家出售牛肉干、陳皮梅的小食品店，不斷發展壯大。歷經110年風雨，始終堅守“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神，踐行“品質為根，創新為魂”的匠心傳承。如今，冠生園已然成為中國老字號食品行業的領軍企業，引領著時代潮流。

       坐落于上海世博文化公園中的申園，構筑了江南傳統園林風格的新范式。園內掇山理水，景致山環水抱，織就都市桃源。穿越時空，表江南之態、傳江南之魂。

       當承載著新使命的老字號企業與傳承古韻文化的新園林交匯，這場企業慶典成功升級為一場可供公眾體驗的城市級文化事件，為上海的文化地圖增添了濃墨重彩的一筆，這正是品牌助力“創城”的高階體現。“老字號”激活“新場景”，“新場景”亦賦予了“老字號”跨越世紀的生命力，這五卷國民品牌與園林文化交織的和諧畫卷也隨之徐徐鋪陳開來。 

       活動當晚，冠生園旗下品牌化身萌趣IP，與大白兔品牌代言人李沁女士一同迎接各位嘉賓的到來，將品牌基因與現代互動方式的巧妙融合，不僅是老字號企業煥新求變的舉措，也為慶生盛典增加了別樣的趣味及溫情。

       申園月滿，餅韻流芳。步入“梅花引”，開啟百十慶生之旅的序章。在月色的湖畔下，一輪身倚穿新衣的大白兔的巨型圓月靜駐在湖中央，水影如幻間，一葉扁舟緩緩推開水霧，一曲滬語版“花好月圓”浮云散由遠及近。讓思緒被拉回1934年，彼時知名影星胡蝶為冠生園月餅代言，一句“唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅”的廣告語紅遍大江南北，讓冠生園月餅迅速走紅。

       歌聲未散，蜜意襲來。轉身踏入“玉蘭啟”，蜂舞花間的蜜光夢境是冠生園蜂制品帶來的獻禮。白璧之上浮動的四行定制詩詞描繪了蜂采千花的淵源及匠心，玉蘭初放，以蜜為引，續寫著百年甜蜜的新夢想，帶來源自自然的純粹與甘美。

       酒仙執壺，翩若驚鴻。穿過玉蘭的芬芳，視野驟然開闊，即是“蓮池映”的一方天地。遠方山石間映射的光影顯現出華佗十全酒酒方。華佗始終延續傳統釀造技藝，萃取十余味藥材，醞釀可啜飲的養生哲學。而在這方天地之中，舞者好似酒仙，手執葫蘆，醉步生風，上演一曲“醉酒舞”，以新中式美學致敬漢方傳承。

       翠影搖月，白兔躍枝。這一處，則跳進了大白兔66周年的時光糖紙夢境。進入“翠竹吟”的幽靜角落，在流水橋畔和密竹光影間，經典形象的大白兔輕快跳蹦，躍過月型橋洞，轉瞬在竹林深處“煥然一新”。煥新IP形象化身中秋兔，在林間閃耀，追月而升，跳入奶香彌漫的夢幻世界。

       鮮啟佛手，琴香百十。一匙佛手萬家鮮，作為中國味精產業的開創者，佛手始終堅持追求自然鮮味。當晚，“邀月堂”布置五谷稻麥，以月為席，五谷為景，著名鋼琴藝術家孔祥東先生為慶賀冠生園110周年親奏定制一曲，送上“五谷豐登，歲歲豐收”的祝福。與此同時，邀月堂前也特設冠生園110周年限定集市，集合展示冠生園全系產品陳列，享視聽盛宴之余不忘照顧味蕾的滿足。

       百十征程，再續華章。時光畫卷以“丹楓染”的一幕磅礴水幕大秀收尾。這場水幕秀，以丹楓為幕、星河為盞，將冠生園的百十征程及“品爭冠、業求生、人興園”的企業精神映射于天地之間。這不僅是對過往的一份滿意答卷，也是冠生園擁抱創新時代的宣言。今夜以光為筆，在水幕傾瀉間繪寫冠生園110年的生生不息。

     當夜，11位來自上海小熒星藝術團的孩童帶來一首以冠生園為靈感改編的歌曲《玉盤》，拉開當晚儀式的序幕。隨著一則趣味動畫，也將大白兔煥新IP形象帶入大家的視野。此次升級新形象由冰墩墩設計團隊負責人曹雪教授參與共創，以經典的藍白配色為基底，萌趣的表情及奶呼呼的造型風格，勢必將成為消費者熱議的新寵。

       不僅如此，當晚，大白兔現場官宣國內知名女演員李沁女士成為品牌代言人，大白兔將毛絨潮玩贈予李沁，延續這份快樂與溫情的象征。李沁的溫婉、親和與堅韌，與大白兔所代表的“純真、快樂、陪伴”的國民形象高度契合。李沁的加入，為這顆“國民奶糖”注入了新時代的溫情與質感。 

       隨著大白兔品牌全新代言人的發布，慶生盛典到了高光時刻，一枚直徑達110厘米的巨型月餅，象征著冠生園110周年華誕，一歲一厘，以醇香丈量著冠生園110載的歲月沉淀。巨型月餅是由全國五一勞動獎章、“上海工匠”稱號獲得者鄧小文先生親自制作而成，內里包含當下消費者鐘愛的火腿五仁、蛋黃肉松、蓮蓉、香芋等多種餡料。在皎皎月光的輝映下，月餅亦如明月一般，仿佛照亮著冠生園在新時代里的新征途，詮釋著老字號與新消費融合共生的美好未來。

       歷經百十年的淬煉，冠生園在時代浪潮中堅守與創新、傳承與突破，是海派美食文化在新時代語境下的一次華麗綻放，更是中國民族品牌在世界舞臺上彰顯文化自信與產業實力的生動縮影。它不僅是一種匠心的象征，更是一種創新求變的文化傳承。在新場景中煥發生機，在新消費中盡顯風華，風雨兼程的110年，匯聚的不僅是冠生園人的心血和智慧，更承載著上海這座城市的歷史記憶和情感寄托。未來，冠生園將繼續以品牌之力構建新文化，以創新之舉賦能新消費，與一代代消費者繼續共同書寫“生生不息”的華麗篇章。