當前，百年變局加速演進，時尚產業(yè)底層邏輯與產業(yè)生態(tài)正在重塑。新形勢下，時尚產業(yè)如何應對與發(fā)展？
10月23日，2024 WGSN時尚未來大會在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉行。大會以“重塑”為主題，匯聚全球時尚界影響力人物和國內外知名機構、品牌企業(yè)的代表，現(xiàn)場發(fā)布2025 WGSN全球前瞻趨勢，從時尚設計、科技創(chuàng)新、可持續(xù)應用三大維度，深度剖析了2025年時尚產業(yè)的趨勢熱點，帶來了時尚產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑與新方案。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡聯(lián)社會責任辦公室主任閻巖，中國紡織信息中心主任胡松，中國紡織信息中心副主任張瑋，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產力促進部主任、中國紡織信息中心副主任李波，中共紹興市柯橋區(qū)委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文，中國輕紡城黨工委副書記、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設管理委員會主任孫偉剛，WGSN首席執(zhí)行官Carla Buzasi，Jimmy Choo品牌創(chuàng)始人\The Atelier高定品牌創(chuàng)意總監(jiān)Prof.Jimmy Choo，泰佩思琦亞太區(qū)總裁Yann Bozec， Bianco+YE創(chuàng)意總監(jiān)/創(chuàng)始人、前Gucci藝術總監(jiān)Simone Bianconcini，全球時尚顧問、前明天集團亞太區(qū)執(zhí)行董事、前馬吉拉全球CEO Giovanni Pungetti，伊藤忠IFS未來研究所副所長山下徹也等領導嘉賓出席大會。
開放協(xié)同 構建全球時尚產業(yè)新生態(tài)
“作為一種群體意識和行為模式，流行趨勢凝聚共同意志，引導社會資源，是樹大師、立大牌、成大事的底層邏輯。”孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝產業(yè)以制造之“穩(wěn)”夯實全球時尚發(fā)展之基，以品牌之“進”豐富全球時尚內容之實，以開放之“深”延展全球時尚產業(yè)空間之廣。他表示，當前，百年變局加速演進，從技術體系、文化理念到利益格局、價值判斷，時尚產業(yè)的底層邏輯和產業(yè)生態(tài)處于重塑之中。時尚產業(yè)發(fā)展要在開放中打造交流平臺，在協(xié)同中完善發(fā)展生態(tài)，在創(chuàng)新中強化動力引擎。
袁笑文在致辭中表示，柯橋聚焦現(xiàn)代化“國際紡都”建設目標，不斷放大“產業(yè)+市場+科創(chuàng)”疊加優(yōu)勢，加力建設紡織領域“五大中心”，走出了一條現(xiàn)代紡織集群化、時尚化、品牌化的發(fā)展之路。WGSN時尚未來大會中國大陸第一站在柯橋舉辦，既是對柯橋時尚產業(yè)發(fā)展成果的高度認可，更是對柯橋時尚產業(yè)發(fā)展前景的充分看好。柯橋將以本次大會為契機，進一步從未來趨勢中找準前進方向，積極融合全球時尚之力，重塑柯橋紡織科技創(chuàng)新、時尚賦能、綠色發(fā)展的價值體系。
預見2025 前瞻時尚未來趨勢
流行趨勢是時尚的先導、時代的脈動，流行趨勢的更迭推動新產品、新品類、新品牌、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，指引方向、映照未來。
Carla Buzasi在《重塑未來 2025趨勢發(fā)布》的演講中談到，從再生金融到商業(yè)生態(tài)體系，再到數(shù)字領域以及產品創(chuàng)新和創(chuàng)意，這四個方面構成了2025年重塑時尚行業(yè)的四大維度。她指出，行業(yè)趨勢主要涉及以下關鍵點：一是以舒適為中心的匯合解決方案；二是無障礙和包容性的方案，旨在滿足服務不同市場的需求。品牌需要為舊的物品賦予新的審美和情感價值，回收和再利用設計非常必要。此外，通過AI展現(xiàn)出產品更多的特性，將對企業(yè)銷售有所助益。
本地化力量和新一代年輕消費者正在崛起，影響未來商業(yè)創(chuàng)新。WGSN消費者洞察中國首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來消費者》報告，總結提煉了值得關注的現(xiàn)象趨勢與熱點話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業(yè)信號。她指出，2025年將出現(xiàn)四種消費者畫像：新虛無主義者、返璞歸真者、時間守衛(wèi)者、開拓者。盡管全球經(jīng)濟不確定性持續(xù)，消費者仍相對樂觀，優(yōu)先考慮提升富足感和幸福感的商品。
COLORO首席策略官Detlev Pross聚焦品牌定位和產品需求，從色彩演變、應用和可持續(xù)發(fā)展等維度，為時尚行業(yè)企業(yè)帶來了關鍵色彩趨勢的指導。他在《從趨勢到產品 2025色彩方向和應用》中強調，不同時期有不同的主打色。在一個時代當中，如果大部分發(fā)生的事件都是正向的，色彩往往趨向優(yōu)雅奢華。設計師需考慮正確運用色彩，尤其重視印染工藝對色彩呈現(xiàn)的影響。
新的生活方式正在快速變革，創(chuàng)新材料的應用將成為推動整個行業(yè)發(fā)展的重要力量，提升產品功能、舒適度和體驗。WGSN面料趨勢全球首席編輯Helen Palmer在《2025面料趨勢發(fā)布》中，從再生、簡約主義和新樂觀主義三個維度進行分享。她指出，再生方面將涌現(xiàn)更多的新材料與新產品；簡約方面，面對琳瑯滿目的新產品，人們開始反思是否需要以智能的方式實現(xiàn)簡約主義；新樂觀主義則意味著從不同的角度創(chuàng)造符合未來需要的新工具和新產品。
共議變革 創(chuàng)新策略應對當代挑戰(zhàn)
2025年，時尚產業(yè)將產生哪些變化？聚焦時尚趨勢，該如何應對當下面臨的挑戰(zhàn)？在專題對話環(huán)節(jié)，六位專家圍繞如何引領時尚行業(yè)未來趨勢的議題展開了深入討論，為時尚產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展提供專業(yè)見解。
“當下的產業(yè)環(huán)境對于每個品牌來說非常具有挑戰(zhàn)性，比如消費群體的需求變化等。展望未來，品牌應如何真正地彰顯正能量和積極性是值得思考的問題。”主持人Fashion Network全球顧問、時裝作家、策展人、Vogue Business、Forbes專欄作家、前Jing Daily國際主編 Gemma A.Williams表示。
全球時尚產業(yè)面臨各種各樣的挑戰(zhàn)。Giovanni Pungetti建議，相關企業(yè)要利用差異化的產品，用全新的方式吸引消費者的注意力。此外，品牌在業(yè)務管理、人員團隊建設等方面都需要繼續(xù)發(fā)力。
在奢侈品和時尚行業(yè)中，提供頂級且獨特的服務價值，滿足客戶的情感需求是至關重要的。Simone Bianconcini指出，數(shù)字化工具和方式正成為提升客戶體驗的重要手段。可持續(xù)發(fā)展是必要的，不僅是行業(yè)趨勢，更是整個產業(yè)重塑的驅動力。
“當前境內游較受歡迎。人們喜歡Citywalk，在城市里面漫步。自駕游也變成了輕旅游。比如旅行箱，他們喜歡色彩鮮亮的，可能會需要小型一點的行李箱。產品輕量化和可持續(xù)化也是旅行箱消費的一個趨勢。”新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國談道。
“技術應該為人所用，從服務消費者的角度出發(fā)，助力提升生活品質。”贏家時尚集團副總裁袁瓊提到，過去三四十年中，中國經(jīng)濟發(fā)展日新月異，消費者的需求變化也產生了巨大的變化，通過智能制造、實時數(shù)據(jù)分析等技術手段，品牌得以更加精準地滿足不同消費者的細節(jié)需求，引領女性更好地展現(xiàn)自我和自信。
人們的生活方式發(fā)生了改變，需要關注傳統(tǒng)運動以外的新運動項目，比如適用于水上體驗項目的運動裝備。安踏服商品創(chuàng)意總監(jiān)MICHAEL QUI BUI表示，體育不僅是關于比賽的，也是關于健康的，要更多地探索體育的真諦，針對不同的運動項目開發(fā)出相應的產品。
多維洞見 解讀設計、科技、可持續(xù)新內涵
“傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代設計相結合對于時尚產業(yè)的發(fā)展至關重要，個性化定制和對客戶需求的精準把握則是品牌成功的關鍵。”Prof.Jimmy Choo在《華人頂尖設計師的帝國重塑》演講中分享了其從鞋匠家庭成長為國際一線大牌創(chuàng)始人的勵志故事。他希望在未來能夠創(chuàng)辦學校傳授設計知識，用時尚教育推動新一代設計師的成長和行業(yè)創(chuàng)新。
IAN HYLTON創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)/MS MIN聯(lián)合創(chuàng)始人lan Hylton在《慢中求新》的演講中指出，品牌必須傾聽本土化的聲音，同時以全球化的思維進行思考，深入洞察客戶需求，確保在設計時充分考慮最終的用戶體驗，提供無可替代的價值。他表示，未來立于不敗之地的品牌將是那些在產品上傾注大量投資、花時間打磨設計、做好產品細節(jié)的品牌。
已經(jīng)誕生近100年的恒源祥不僅僅是一個品牌，還承載了深厚的情感和價值觀。恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉在《在傳承中創(chuàng)新》的演講中表示，恒源祥的使命是傳承卓越的紡織技藝，創(chuàng)新發(fā)展，感動生活。未來，恒源祥將致力于與世界對話，緊跟新時代的消費潮流，持續(xù)以創(chuàng)新發(fā)揮品牌價值，讓中國美學與海派文化在世界舞臺上綻放光芒。
勁霸男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明以《中國文化，中國時尚設計的底氣》為題，介紹了勁霸男裝的發(fā)展歷程和品牌理念，以及品牌在版型考究、產品迭代等方面的努力。他指出，中國非遺的連續(xù)性表達，能夠拓寬中國傳統(tǒng)技藝的當代適穿性。勁霸男裝正是通過與中式美學、非遺技藝的聯(lián)動，提煉出勁式東方美學，與其他品牌形成差異化競爭力，才有了穿越周期的能力。
Spiber INC全球服裝銷售副總裁Callie Clayton在《蛋白基合成纖維材料：時尚產業(yè)創(chuàng)新的未來》中分享道，Spiber公司利用尖端生物技術，在DNA層面上對蛋白質進行設計，并通過專有的微生物發(fā)酵工藝，以植物為原料進行生產。目前，Spiber已經(jīng)在全球創(chuàng)建25個品牌，共有109項產品，與巴寶莉、北面等品牌深入合作，期待未來能和中國紡織行業(yè)有更多的合作。
“3M希望通過與全球品牌合作，將可持續(xù)材料和技術應用于時尚領域，助力中國原創(chuàng)設計師走向國際，共創(chuàng)綠色未來。”3M中國有限公司消費品事業(yè)部服飾與紡織材料部亞太區(qū)總經(jīng)理劉麗娜在《科技重塑可持續(xù)發(fā)展》的演講中分享了3M公司推動時尚產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的多種措施，如注重環(huán)保意識的普及、關注行業(yè)政策，積極參與相關峰會等。3M致力于開發(fā)可持續(xù)產品以減少碳排放，并通過市場活動和合作項目推廣循環(huán)再生理念。
消費者對可持續(xù)發(fā)展的意識日益增強，但是為環(huán)保所采取行動的消費者比例卻不是很高。山下徹也在《「Re-Creation」——一件衣服的可持續(xù)新境界》演講中，分享了如何克服服裝行業(yè)所面臨的困難。他指出，需要建立一套機制，把消費者和可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系在一起，為此伊藤忠制訂了相關的標準，讓消費者理解環(huán)保的內容以及需要采取的積極措施。
時尚產業(yè)的背后是巨大的生態(tài)循環(huán)，涵蓋從原材料生產到觸達消費者的各個環(huán)節(jié)。Yann Bozec在《變革為更美好未來》的演講中指出，隨著人們對綠色消費及可持續(xù)發(fā)展的期望和要求，泰佩思琦集團也積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動貫穿時尚生命周期的可持續(xù)發(fā)展，以期打造更加綠色的世界。集團為此制定了可持續(xù)發(fā)展2025及其未來目標，提出了明確可量化的前進方向。
熱點聚焦 剖析時尚品牌發(fā)展脈絡
在復雜的市場變化中，時尚品牌如何契合市場需求，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？在專題對話環(huán)節(jié)，WGSN中國總經(jīng)理馬力與行業(yè)權威機構專家和終端品牌代表以“文化與設計，科技與創(chuàng)新，環(huán)保可持續(xù)”為主題，圍繞當下行業(yè)發(fā)展的熱點話題展開了深入討論，為品牌進一步開拓市場、提升競爭力提供切實的建議與方向。
“紡織服裝產業(yè)鏈和價值鏈可持續(xù)發(fā)展面臨著供應鏈的復雜性、技術創(chuàng)新、消費者意識提升、產業(yè)鏈協(xié)同、政策一致性不足五個方面的挑戰(zhàn)。”閻巖談道，如同硬幣的兩面，這些挑戰(zhàn)也為產業(yè)發(fā)展帶來了機遇，政策氛圍、消費者意識帶來潛在市場的提升，創(chuàng)新技術不斷涌現(xiàn)，加速了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的速度。
夢潔集團副總裁、夢潔品牌總經(jīng)理羅征表示，作為一個老字號品牌，夢潔永葆年輕的秘訣可以總結為“傳承與創(chuàng)新”。身處傳統(tǒng)的行業(yè)，很多企業(yè)都忽視了更立體的消費者的接觸點，只有將線上線下融合貫通，重塑用戶的消費場景和服務，才能獲得更好的發(fā)展。
GUESS市場總監(jiān)鄭薇以國際品牌的本土化策略為切入點，分享了GUESS在中國市場深耕二十多年的所思所行，并表示GUESS將在2025年正式啟動革命性的“空氣洗水”技術，重塑牛仔生產，使牛仔制造更環(huán)保、更可持續(xù)。此外，面對多元化的理念碰撞，GUESS將在紛雜中尋找新路，重塑品牌文化，引領潮流新風尚。
“近年來，波司登無論在經(jīng)營還是在產品開發(fā)領域，都在積極地擁抱科技力量，以高質量標準滿足市場需求，通過品質認知引領品牌升級，以品質自信成就品牌自信。”波司登品牌設計總監(jiān)、江蘇省服協(xié)常務理事張麗表示，未來波司登將打造持續(xù)的競爭力，積極踐行綠色理念和可持續(xù)時尚。
有棵樹致力于打造環(huán)保可持續(xù)的內衣品牌，面對綠色溢價的挑戰(zhàn)，通過與上游戰(zhàn)略合作，研發(fā)生物基材料，成功降低成本。有棵樹首席營銷官王洋指出，品牌重塑至關重要，有棵樹將著力在天然面料和健康領域的重塑，以極致的耐心對待產品，探索新機遇，為品牌注入正能量。
馬力表示，越來越多的品牌開始注重中國年輕消費者的文化自信，并通過科技手段，承接過去，探尋未來，將環(huán)保和可持續(xù)的理念打入每個消費者心中。他相信，消費者在產生新消費習慣的同時，對于品牌一定是挑戰(zhàn)和機遇并存的，期待在不斷變化的世界中找到新的勇氣和智慧，重塑未來。
璀璨之夜 杰出人才榮譽揭曉
浙江省紹興市柯橋區(qū)人民政府副區(qū)長周艷出席WGSN FUTURES Night并致辭。她表示，在國際時尚產業(yè)的交流融合中，柯橋始終秉持開放包容的態(tài)度，不斷搭建國際合作的橋梁，為柯橋時尚產業(yè)注入了強大的國際元素與無限活力。本次WGSN時尚未來大會首次引入中國大陸、落戶柯橋，讓東西方視野在國際紡都交匯相接，為柯橋紡織服裝產業(yè)帶來了全新的啟示。
“流行趨勢是時尚產業(yè)發(fā)展的風向，是企業(yè)制定產品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。”胡松在致辭中提到，中國紡織信息中心作為中國紡織行業(yè)最大的綜合性研究與公共服務機構，60年歷程中，圍繞科技、時尚、綠色，長期致力于為行業(yè)企業(yè)新質生產力的發(fā)展提供一流服務。他表示，WGSN Futures大會首次在中國舉辦，圍繞關鍵詞“重塑”，讓行業(yè)看到了未來創(chuàng)新之機遇，未來發(fā)展之方向。
外部市場伴隨著快速且不確定的變化，優(yōu)質時尚人才對時尚產業(yè)的發(fā)展與升級有著推動性價值。WGSN持續(xù)洞察并挖掘出在各個領域展現(xiàn)非凡遠見的杰出人士，并在WGSN FUTURES Night上為來自時尚、消費電子、教育等行業(yè)的24位精英頒發(fā)了“明日設計獎”、“銳意創(chuàng)新獎”、“遠見卓識獎”三大榮譽。
“明日設計獎”頒獎
“銳意創(chuàng)新獎”頒獎
“遠見卓識獎”頒獎
在大會現(xiàn)場，中國優(yōu)質面料、服裝企業(yè)亮相紡織創(chuàng)新設計展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿易、巍騰紡織、楊世新材料、時衣紡科技8家企業(yè)集中呈現(xiàn)了企業(yè)在差異化纖維應用、功能性面料開發(fā)、健康生活理念探索等方面的前沿時尚研究成果，多維展現(xiàn)了中國紡織設計在日常、休閑、運動等多個應用領域的創(chuàng)新開發(fā)靈感。同時，WGSN也在展區(qū)設置了展位，與全球紡織設計力量和中國前沿紡織企業(yè)交流設計新模式與開發(fā)新路徑，為品牌與企業(yè)帶來了科學的流行趨勢預測，為企業(yè)搶占潮流前沿設計陣地提供了平臺。
此次大會不僅是一次全球時尚智慧的碰撞交融，更站在時代前沿，為時尚產業(yè)的未來發(fā)展趨勢提供了前瞻性的洞察與指引。中國時尚產業(yè)將明確前行方向，凝聚全球時尚力量，共同開創(chuàng)紡織與時尚融合發(fā)展的美好未來。
Gap宣布提升全年銷售額預期值，并且表示各個品牌都有望增長市場份額。受溫和天氣和大幅折扣的影響，JD Sports 10月份的銷售額驟減，并且預警凈收入將在預期區(qū)間的低端值。
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