引領(lǐng)音頻時(shí)尚潮流，激活年輕消費(fèi)市場(chǎng)
哈曼是時(shí)尚生活音響、專(zhuān)業(yè)音響及燈光照明解決方案、智聯(lián)汽車(chē)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者，憑借技術(shù)和創(chuàng)新備受贊譽(yù)，其產(chǎn)品質(zhì)量和性能也非常出色。
JBL作為哈曼旗下的高保真至潮音頻品牌，以卓越的音質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)而聞名，除了擁有豐富的耳機(jī)、音箱、家影等產(chǎn)品線，在音樂(lè)演出、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知名度和影響力更是有目共睹，一直都深受廣大音樂(lè)愛(ài)好者和時(shí)尚音頻消費(fèi)者的青睞。
本次《影音極品》很榮幸邀請(qǐng)到哈曼大中華區(qū)時(shí)尚音響部集團(tuán)副總裁及總經(jīng)理朱松亭先生接受采訪，與他一同探討哈曼集團(tuán)在時(shí)尚音頻領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新成果以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的展望。
《影音極品》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《影》）：朱總您好！很高興您可以接受我們的采訪。我們注意到哈曼旗下的JBL品牌一直在推陳出新，研發(fā)出眾多業(yè)界矚目的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如擁有透明機(jī)身的耳機(jī)，帶黑科技智能屏的耳機(jī)，擁有360度炫彩光效的音箱等，請(qǐng)問(wèn)JBL對(duì)這些創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)初衷是什么？
朱松亭先生（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：朱總）：JBL是哈曼集團(tuán)旗下的高保真至潮音頻品牌。其中「高保真」代表著JBL對(duì)音質(zhì)的極致追求和專(zhuān)業(yè)精神，其背后是JBL七十多年深厚的技術(shù)沉淀；而「至潮」則彰顯了品牌年輕、新潮的DNA。
年輕人逐漸成為音頻市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注他們的需求和偏好。我們觀察到當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求豐富多元的生活方式，他們敢于表達(dá)自我，不斷打破邊界，展現(xiàn)出自由、大膽的音樂(lè)態(tài)度。正是因?yàn)槿绱耍麄儗?duì)音頻產(chǎn)品的音質(zhì)和外觀需求也越來(lái)越高。基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察，JBL不僅注重產(chǎn)品本身的聲學(xué)性能和科技價(jià)值，而且融入更多個(gè)性化的精神屬性及內(nèi)涵。我們一直尋求與年輕消費(fèi)者的同頻共振，以創(chuàng)新和突破，打造出更多具有高顏值、硬核科技和社交屬性的產(chǎn)品，彰顯了年輕世代自由、大膽和多元化的生活態(tài)度，構(gòu)建潮流音樂(lè)生活。
《影》：您認(rèn)為一款優(yōu)秀的真無(wú)線耳機(jī)或者藍(lán)牙音箱應(yīng)該具備什么樣的特征？
朱總：隨著年輕消費(fèi)主體的崛起，他們對(duì)音頻產(chǎn)品的需求變得日益多元化和個(gè)性化，除了專(zhuān)業(yè)音頻外，他們也注重降噪、超長(zhǎng)續(xù)航等實(shí)用功能。當(dāng)然在外觀上他們也希望產(chǎn)品能做到獨(dú)樹(shù)一幟，以展示他們與眾不同的個(gè)性。
而作為備受年輕目標(biāo)消費(fèi)群體青睞的音頻品牌，JBL深刻理解消費(fèi)者的需求和偏好。憑借70多年的專(zhuān)業(yè)音質(zhì)底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，JBL的產(chǎn)品一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。
除了專(zhuān)注于音質(zhì)和技術(shù)實(shí)力的不斷提升，JBL還非常注重高顏值的外觀設(shè)計(jì)。近期許多深受年輕人喜愛(ài)的出圈爆款產(chǎn)品，如JBL TUNE FLEX 小晶豆降噪版和JBL PULSE5 音樂(lè)脈動(dòng)五代等，均以其出色的外觀設(shè)計(jì)和卓越的音質(zhì)在市場(chǎng)上大獲成功。JBL的產(chǎn)品近年來(lái)更是在iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中屢獲殊榮。這充分彰顯了JBL在音頻領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新精神，也是JBL贏得更多的認(rèn)可和贊譽(yù)的原因之一。
《影》：之前您也提到JBL斬獲了眾多優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)，能否向我們推薦一些近期值得關(guān)注的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品？
朱總：這些年，JBL通過(guò)不斷的創(chuàng)新和卓越的設(shè)計(jì)，在國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)方面取得了斐然的成績(jī)，并且不斷刷新獲獎(jiǎng)記錄。今年開(kāi)年，JBL SPINNER BT作為JBL推出的最新藍(lán)牙黑膠機(jī)，以其富有藝術(shù)的設(shè)計(jì)實(shí)力出圈，榮獲iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
2023年，JBL TUNE BUDS 琉璃豆等5款耳機(jī)產(chǎn)品憑借獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)與出眾的功能，從全球參賽產(chǎn)品中嶄露頭角，榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。其中JBL TOUR PRO2 音樂(lè)商務(wù)艙以其獨(dú)具黑科技屬性的全彩觸控屏讓用戶(hù)暢享智能聆聽(tīng)體驗(yàn)，這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念更是讓它斬獲2023“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”和“iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”雙料大獎(jiǎng)。同年，JBL AUTHENTICS 音樂(lè)世家系列以其復(fù)古經(jīng)典的外形設(shè)計(jì)與傳奇音質(zhì)，一舉獲得iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
多年來(lái)，JBL品牌的產(chǎn)品能在眾多參選產(chǎn)品中脫穎而出，不僅代表著JBL在設(shè)計(jì)創(chuàng)新和聆聽(tīng)體驗(yàn)上的卓越表現(xiàn)，更是說(shuō)明了消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)于JBL品牌及產(chǎn)品的高度認(rèn)可。
《影》：那除在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面迎合年輕人的需求之外，JBL還有通過(guò)哪些舉措來(lái)吸引年輕消費(fèi)群體的注意嗎？
朱總：近年來(lái)，JBL越來(lái)越重視年輕消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌活動(dòng)深入年輕客群，并將其打造成具有廣泛影響力的品牌大事件。
在全球，JBL簽約了音樂(lè)、體育等不同領(lǐng)域的明星作為代言人，其中包括格萊美大獎(jiǎng)獲得者 Doja Cat、著名歌星 Bebe Rexha、Jay Park、Madison Beer、百大 DJ Martin Garrix、杰出的足球運(yùn)動(dòng)員 Virgil Van Dijk 及棒球運(yùn)動(dòng)員 Gleyber Torres 等。我們通過(guò)多元化的代言人矩陣覆蓋不同消費(fèi)圈層，迎合年輕人的潮流消費(fèi)場(chǎng)景與喜好，向不同的圈層傳達(dá)品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色。此外，JBL每年都會(huì)舉辦如JBL FEST、JBL SNOW PARTY 等大型品牌活動(dòng)，以及贊助如 TOMORROWLAND 這類(lèi)年輕人熱衷的電音節(jié)，通過(guò)當(dāng)紅的歌星、樂(lè)隊(duì)、DJ等助陣，呈現(xiàn)高品質(zhì)的音樂(lè)表演，與此同時(shí)還向年輕人提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓他們?cè)诼暸R其境中感受JBL的品牌魅力。另外，JBL也入駐了全球最大的虛擬世界 Roblox，并建立了自己的社區(qū)，開(kāi)拓更多貼近年輕人生活方式的合作。除此之外，JBL更贊助了知名電子競(jìng)技俱樂(lè)部100 Thieves，通過(guò)年輕人熱衷的游戲戰(zhàn)隊(duì)，建立與他們的緊密連接，激活年輕消費(fèi)群體。
JAY PARK
JAY PARK
MADISON BEER
SNOW PARTY
JBL FEST
ROBLOX
100 THIEVES
而在中國(guó)， JBL相繼簽約了任嘉倫、成毅、于適等年輕活力的明星作為代言人，實(shí)現(xiàn)圈層的擴(kuò)大和客群突破。除此之外，我們深度研究代言人及其粉絲特性，真情實(shí)感地定制豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法，俘獲了不同粉絲群體的好感。今年1月我們還在北京舉辦了JBL「于」你一起出彩奇妙夜。這些都是JBL在中國(guó)市場(chǎng)主動(dòng)擁抱年輕族群的營(yíng)銷(xiāo)舉措，通過(guò)與年輕演員的合作和舉辦線下活動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
《影》：JBL在中國(guó)如何通過(guò)代言人吸引Z世代和女性群體的關(guān)注？
朱總：JBL通過(guò)對(duì)Z世代和女性群體的粉絲生態(tài)洞察，選擇與品牌理念深度契合的代言人合作，成功吸引了大批粉絲群體，提升品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度和聲量。基于代言人強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，JBL充分借勢(shì)代言人形象、特質(zhì)和熱門(mén)話題等切入點(diǎn)，定制化打造營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，為品牌價(jià)值賦能，有效傳遞了JBL年輕、潮流、時(shí)尚和活力的品牌形象。同時(shí)JBL量身定制360度全域營(yíng)銷(xiāo)品牌活動(dòng)，其中包括新品發(fā)布會(huì)、社交媒體宣傳、線下戶(hù)外廣告、線上直播等等，全方位呈現(xiàn)品牌魅力。依托618、雙十一等重大電商時(shí)間節(jié)點(diǎn)，JBL還整合站內(nèi)外資源，助力重點(diǎn)產(chǎn)品出圈，全面觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)撬動(dòng)潛在消費(fèi)需求。
《影》：JBL在中國(guó)針對(duì)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)工作效果如何？
朱總：JBL通過(guò)與當(dāng)紅代言人的合作，打入年輕群體的興趣圈層，助力品牌聲量快速增長(zhǎng)，增加了年輕世代對(duì)品牌的好感度和認(rèn)同度，高效提升JBL年輕、時(shí)尚新潮的品牌形象。并且針對(duì)年輕族群，我們也推出了更加符合他們需求和偏好的產(chǎn)品，贏得了年輕消費(fèi)者的熱捧。JBL的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加深了粉絲、代言人與品牌之間的聯(lián)系，每一位代言人都極大程度地提升了品牌在代言人粉絲心中的知名度和美譽(yù)度，也成功地將大部分代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，為JBL沉淀了大量的品牌人群資產(chǎn)。
《影》：除粉絲經(jīng)濟(jì)外，可持續(xù)的消費(fèi)觀也在年輕消費(fèi)者中成為一種時(shí)尚風(fēng)潮。您能否分享一些哈曼或旗下JBL品牌在ESG方面的舉措呢？
朱總：哈曼一直都是ESG理念的堅(jiān)定踐行者。多年來(lái)通過(guò)一系列有效的舉措，來(lái)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，履行社會(huì)責(zé)任。
在環(huán)境領(lǐng)域，哈曼將ESG理念融入到生產(chǎn)制造和管理中。哈曼的多款產(chǎn)品采用了環(huán)保材料，其中7 款產(chǎn)品獲得能源之星認(rèn)證；同時(shí)我們?cè)谔K州工廠開(kāi)展“回收電子垃圾”地球日等活動(dòng)，并且蘇州工廠還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)綠色電力榮獲“綠色電力消費(fèi)證書(shū)”；丹東工廠則新建危險(xiǎn)廢物儲(chǔ)存庫(kù)并投入使用，按月定期監(jiān)測(cè) IR、KWh、一般廢物等，以確保環(huán)境指標(biāo)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，哈曼更是不遺余力地履行社會(huì)責(zé)任。我們?cè)跉埣矁和瘜W(xué)校和中國(guó)西部偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校開(kāi)展志愿活動(dòng)。同時(shí)積極與當(dāng)?shù)卣献鳎ㄟ^(guò)捐贈(zèng)醫(yī)療用品等多種方式回報(bào)社會(huì)。此外，哈曼還與青年發(fā)展中心合作，激發(fā)和培養(yǎng)年輕人的創(chuàng)業(yè)精神。
在企業(yè)治理領(lǐng)域，哈曼中國(guó)憑借在人才策略、員工發(fā)展培養(yǎng)、企業(yè)文化及職場(chǎng)環(huán)境等多方面的卓越表現(xiàn)，連續(xù)三年榮膺“中國(guó)杰出雇主”稱(chēng)號(hào)。
媒體結(jié)語(yǔ)：
非常感謝朱總在百忙之中接受我們的采訪，并分享關(guān)于哈曼及JBL在創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)、針對(duì)年輕化的市場(chǎng)推廣、近年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品以及企業(yè)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的情況。通過(guò)本次采訪，我們更深刻地了解到哈曼與旗下JBL品牌以敏銳的市場(chǎng)洞察堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，并針對(duì)年輕消費(fèi)群體和市場(chǎng)不斷推陳出新，讓JBL產(chǎn)品在音頻市場(chǎng)中保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。歡迎廣大讀者朋友持續(xù)關(guān)注JBL品牌的動(dòng)向，我們也期待未來(lái)再有機(jī)會(huì)與您深聊哈曼，祝愿哈曼、祝愿JBL在未來(lái)的發(fā)展中取得更加輝煌的成就！
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