每10分鐘誕生一個(gè)百萬級(jí)爆品、高達(dá)72%的新品引爆成功率……亮眼的數(shù)據(jù)，最有說服力——今天，抖音電商，已經(jīng)成為眾多品牌的新品首發(fā)關(guān)鍵陣地。
在剛剛落幕的雙11大促，不少品牌把握新品增長(zhǎng)力，交出了令人振奮的成績(jī)單。高梵以黑金羽絨服閃耀市場(chǎng)，拿下全周期女裝單品第一;汾酒首發(fā)三星堆限量款，單品銷售破1500萬;覓光發(fā)布全新膠原炮二代，打造破億新品……
為助力品牌打造爆品，抖音電商帶來了“新品四步走”的實(shí)用方法，引導(dǎo)品牌商家提升新品經(jīng)營(yíng)的成功率。
在實(shí)戰(zhàn)中，不少品牌商家獲得全域新品引爆的出色成果:UR邀請(qǐng)達(dá)人深度共創(chuàng)測(cè)試春夏新品，達(dá)成“預(yù)造新爆品”;蕉下洞察商品趨勢(shì)提效轉(zhuǎn)化，找到“上新加速器”;臭寶螺螄粉通過全域營(yíng)銷“種拔一體”，借力“種草埋爆點(diǎn)”;榮耀手機(jī)以搜索為橋梁打通雙場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“引爆全場(chǎng)域”——他們的上新即爆案例，將為更多行業(yè)、品牌帶來參考。
UR:合作頭達(dá)全域共創(chuàng) 預(yù)造新爆品
蕉下:深耕趨勢(shì)優(yōu)化貨架 打造上新加速器
臭寶:全域出圈種拔一體 種草埋爆點(diǎn)
榮耀:搜索架橋串聯(lián)雙場(chǎng) 引爆全場(chǎng)域
或以內(nèi)容帶動(dòng)貨架增長(zhǎng)、或以整合營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)全域增長(zhǎng)，今天，抖音電商為品牌新品引爆提供了多種增長(zhǎng)路徑。品牌商家們的實(shí)戰(zhàn)探索，證明了“找對(duì)路徑”、串聯(lián)場(chǎng)域，對(duì)新品引爆的價(jià)值:UR聯(lián)動(dòng)達(dá)人測(cè)品找賣點(diǎn)，提高了新品成功確定性;蕉下洞察商品趨勢(shì)先布局，提升了新品的曝光轉(zhuǎn)化能力;臭寶螺螄粉和達(dá)人全域、深度合作，撬動(dòng)流量機(jī)遇，讓新品出圈;榮耀在全場(chǎng)景布局承接，讓新品引爆，水到渠成。
品牌商家的案例證實(shí)，在抖音電商品牌新品全域可爆發(fā)。“抖音電商新品四步走”覆蓋了新品預(yù)造到全域引爆的整個(gè)周期，點(diǎn)明了吸引新品用戶、擦亮新品賣點(diǎn)、布局新品內(nèi)容和轉(zhuǎn)化點(diǎn)的整套路徑，完整地展示與結(jié)合了抖音電商新品引爆的內(nèi)在邏輯，在實(shí)處對(duì)品牌商家提升新品經(jīng)營(yíng)的確定性、打好上新“關(guān)鍵一戰(zhàn)”奠定了基礎(chǔ)。
未來，不同行業(yè)、不同品牌更多新品實(shí)戰(zhàn)案例將在抖音電商不斷涌現(xiàn)。明天“新品上新即爆平臺(tái)三大扶持政策”也將在此呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待!
Mango將在2026年前增開500間新店。Rolex因阻礙手表網(wǎng)絡(luò)銷售被罰款1億美元。
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