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盡管時裝業一直強調顧客的多元性，但是如果真正在廣告中這樣做是不明智的。根據一項最新的研究表明，在廣告中用到大尺寸的模特會讓目標消費者對產品的感覺變差，對購買商品感到動搖。
亞利桑那州立大學市場營銷學教授告訴我們，許多品牌在廣告中為了顯示自己的品牌適合于很多的消費者，搶占更多的市場份額，于是會用到大尺寸模特。但是這樣是不可能讓品牌收益的，因為超重的消費者本來就沒有什么自信，在看到類似自己的缺點被暴露了之后，就會打擊到她購買產品的熱情。
研究人員又問了身材較瘦、身材正常以及身材高大的女性在看了廣告之后的感受，會發現較瘦和正常的女性在看到大尺寸模特時沒有什么想法，而越是胖的女性卻越是在意廣告里模特的胖瘦，而且很能影響她的心情。
這樣的結果可以用到以后的減肥茶廣告或者健身房廣告中，廣告絕對不能讓女性覺得自己很糟糕，如果這樣的話就會影響她最終的選擇。