90、00后正在成為媽媽團(tuán)主力軍！2021年艾媒咨詢對(duì)中國(guó)孕媽群體年齡分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66.7%孕媽群體年齡分布在22-30歲，有30.3%孕媽群體年齡分布在31-40歲，還有3%孕媽群體分布在22歲以下。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90-00后占比的增加也間接帶來(lái)了孕產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)的變化。產(chǎn)后修復(fù)、孕期護(hù)膚彩妝等孕期自我保養(yǎng)類產(chǎn)品的消費(fèi)逐年上升。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)超過(guò)90%的寶媽在孕期的自我愉悅式消費(fèi)的占比在10%以上，還有近四成占比在20%-30%之間。
比起過(guò)去的“懷孕就是犧牲自己”，現(xiàn)在的孕媽更為灑脫，她們堅(jiān)持“就算懷孕也有權(quán)利讓自己舒服點(diǎn)”。特別是年輕一代媽媽，她們的思想更為進(jìn)步，對(duì)自身的關(guān)注更為顯著，即便在孕期也不忘“取悅自己”，她們相信做媽媽之前，要先做自己。
“雙減”風(fēng)席卷，孕媽圈流行科學(xué)精準(zhǔn)孕產(chǎn)新理念
新時(shí)代孕媽觀念的轉(zhuǎn)變，也在小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上刮起了一陣新風(fēng)潮，當(dāng)代孕媽群體間，漸漸開(kāi)始流行起“雙減孕媽”的孕產(chǎn)理念。
值得一提的是，“雙減”一詞原本出自教育界，意在為學(xué)生們減壓減負(fù)。如今跨界應(yīng)用在孕產(chǎn)界后，“雙減孕媽”們會(huì)主動(dòng)在思想和行為上為自己雙重減負(fù)，她們更崇尚輕松、科學(xué)的孕產(chǎn)理念，她們是不被過(guò)度消費(fèi)影響、理性愛(ài)自己、放松做自己的新潮孕媽。
有“雙減”心態(tài)的媽媽已經(jīng)覆蓋到各行各業(yè)，其中包括創(chuàng)業(yè)女性、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員、或是自媒體從業(yè)者等。
年糕媽媽李丹陽(yáng)就是“雙減孕媽”的代表之一，她在全網(wǎng)社交媒體平臺(tái)擁有超3500萬(wàn)粉絲，至今啟發(fā)過(guò)無(wú)數(shù)的媽媽。懷大寶的時(shí)候她對(duì)孕產(chǎn)知識(shí)了解不多，被父母禁止各種活動(dòng)，等到懷二胎的時(shí)候她已經(jīng)系統(tǒng)地了解了，便逐漸放開(kāi)做自己。她丈夫說(shuō)，“游泳、舉杠鈴、整牙、喝咖啡等等看起來(lái)孕婦并不能做的事情，她都嘗試了”。她還寫(xiě)了一本書(shū)《你的人生不該為懷孕讓步》，用親身經(jīng)歷證明懷孕并不意味著犧牲自己的生活。
鳥(niǎo)兒是定向越野國(guó)家隊(duì)成員，她的“雙減”經(jīng)歷是運(yùn)動(dòng)員孕媽群體的典范。孕育孩子讓她的身體起了變化，腹直肌分離，身體素質(zhì)已經(jīng)不能跟懷孕前相提并論，但她沒(méi)有因此放棄自己的職業(yè)夢(mèng)想。在剖腹產(chǎn)后僅一星期，就開(kāi)始復(fù)出訓(xùn)練，從最基礎(chǔ)的腹式呼吸，到高強(qiáng)度的競(jìng)技訓(xùn)練。寶寶一歲多時(shí)，她就在定向世界杯比賽中，斬獲短距離項(xiàng)目的世界冠軍。
顧小思是一名職場(chǎng)孕媽，30歲懷上了寶寶之后，她沒(méi)有放棄自己的事業(yè)，選擇時(shí)間相對(duì)自由的自媒體，成為一名國(guó)學(xué)科普創(chuàng)作者；95后二胎媽媽LynnPrettify是一名美妝&母嬰博主，二胎時(shí)全臉長(zhǎng)滿痤瘡，她通過(guò)科學(xué)備孕緩解癥狀，照常化妝、美甲、游泳，努力掌握自己的生活節(jié)奏；美妝博主笑爺Zoe因?yàn)閼言猩聿淖邩佣箲]，她堅(jiān)持瑜伽，并及時(shí)向家人傾訴，隨時(shí)調(diào)整自己的狀態(tài)……
這類“追新辣媽”一直行走在潮流尖端，她們相信懷孕并不是給人生按下暫停鍵，在照顧寶寶的同時(shí)也可以做更精彩的自己，她們的存在也給新一代的孕媽打了個(gè)樣。
“好孕”不焦慮，天貓國(guó)際聯(lián)合專家達(dá)人為“雙減孕媽”發(fā)聲
越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始關(guān)注到這些新生代孕媽群體，天貓國(guó)際作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大跨境電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)凸顯。截止目前，全球共有87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋5800多個(gè)品類。其中，精細(xì)劃分的母嬰品類覆蓋新一代孕產(chǎn)需求，讓消費(fèi)者迅速找到所需，治愈生活，取悅自我。
根據(jù)天貓國(guó)際上的孕產(chǎn)消費(fèi)偏好顯示，伊維安的無(wú)碘活性葉酸受到備孕人士歡迎，惠氏瑪特納藻油DHA等也成為孕中常備；懷孕期，使用perdays孕期控糖益生菌和艾拉廚房有機(jī)西梅泥等調(diào)理腸胃、緩解便秘，成為很多孕媽的首選；在生產(chǎn)后，美德樂(lè)舒悅雙邊吸奶器、愛(ài)他美白金30億益生菌奶粉等口碑產(chǎn)品登場(chǎng)，為寶媽提供多樣化的喂養(yǎng)選擇。
科學(xué)、精準(zhǔn)的孕產(chǎn)好物是天貓國(guó)際給媽媽們放松做自己的底氣。與此同時(shí)，天貓國(guó)際還給媽媽們帶來(lái)新的驚喜。天貓國(guó)際空中預(yù)言家聯(lián)國(guó)際母嬰行業(yè)“世界奇育季”IP推出『雙減孕媽』活動(dòng)，并且邀請(qǐng)到年糕媽媽李丹陽(yáng)、鳥(niǎo)兒等新潮孕媽群體為“雙減孕媽”發(fā)聲。這一次，天貓國(guó)際空中預(yù)言家從備孕、孕期、到產(chǎn)后全程陪護(hù)，從吃用護(hù)等方面滿足新一代孕媽的多維度需求。
這次活動(dòng)不僅精心篩選了針對(duì)孕產(chǎn)不同階段的好物清單，更有由孕產(chǎn)專家、醫(yī)生團(tuán)隊(duì)助力媽媽們成為“雙減孕媽”。
在天貓國(guó)際推出的知識(shí)趣味型互動(dòng)H5《請(qǐng)回答，我滴媽媽》當(dāng)中，H5中的內(nèi)容由阿里健康醫(yī)學(xué)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)聯(lián)合三甲醫(yī)院醫(yī)生三校三審，為媽媽們精準(zhǔn)科普了備孕、孕中、產(chǎn)后的孕產(chǎn)知識(shí)。比如備孕期是否要吃葉酸、孕期何時(shí)開(kāi)始補(bǔ)充DHA這些媽媽們很關(guān)心的問(wèn)題，H5內(nèi)都有了詳細(xì)的解答。
與此同時(shí)，天貓國(guó)際空中預(yù)言家還特邀輕奢月子護(hù)理品牌小貝拉母嬰護(hù)理中心（BabyBELLA）的營(yíng)養(yǎng)專家/月子教父鐘宇富博士來(lái)到天貓國(guó)際官方直播間，為孕媽們答疑解惑。
孕產(chǎn)市場(chǎng)按下“快捷鍵”，推動(dòng)母嬰行業(yè)新變革
隨著媽媽們的孕產(chǎn)觀念迭代更新，以及三胎政策的加持下，我國(guó)孕產(chǎn)人群增多，孕產(chǎn)市場(chǎng)的規(guī)模逐年擴(kuò)大。2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40850億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃會(huì)超過(guò)76000億元。
天貓國(guó)際不僅一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者搜羅全球好物，還助力新時(shí)代的媽媽們不斷升級(jí)更新自己的孕產(chǎn)理念，真正做到幫助媽媽們做到心理和行為上的減壓減負(fù)。
女性意識(shí)的覺(jué)醒與科學(xué)孕產(chǎn)觀念的盛行，也正在共同推動(dòng)著母嬰行業(yè)的變革。
天貓國(guó)際母嬰一直跟阿里公益合作有“壹樂(lè)園”項(xiàng)目，這次參與“壹樂(lè)園”項(xiàng)目的艦長(zhǎng)商家就有啟賦、惠氏、elvie、艾拉廚房，籌集的善款將會(huì)通過(guò)壹樂(lè)園計(jì)劃幫助云貴川地區(qū)5所鄉(xiāng)村學(xué)校改造音樂(lè)教師、為5所學(xué)校建設(shè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。越來(lái)越多女性體驗(yàn)到科學(xué)孕育的魅力，也希望公益合作能夠?yàn)楦嗟暮⒆觽兇蜷_(kāi)一扇新的窗戶。
天貓國(guó)際還聯(lián)動(dòng)PURE yoga瑜伽館、輕奢月子護(hù)理品牌小貝拉母嬰護(hù)理中心（BabyBELLA）、阿里健康-醫(yī)鹿APP等，為新手媽媽們提供孕產(chǎn)服務(wù)，上醫(yī)鹿app母嬰大牌0元試用，更有萬(wàn)名過(guò)來(lái)人媽媽隨時(shí)解答疑惑。還可以上手淘搜索“空中預(yù)言家”，解鎖更多福利。
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