導(dǎo)語(yǔ)
2021年9月21日，備受矚目的森馬（SEMIR）抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品發(fā)布會(huì)空降青海省茶卡鹽湖。這個(gè)今年25周歲的國(guó)民品牌，在這場(chǎng)超級(jí)大秀上再次煥新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森馬X抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，引起各界廣泛關(guān)注和熱議。
穿越茶卡，沉浸冬季“舒服時(shí)尚”
茶卡鹽湖清新純凈，遼闊平坦，湖水如鏡面般反射著碧天白云和常年積雪的祁連昆侖兩脈，形成“湖水與長(zhǎng)天一色，鹽湖與雪峰同輝”的舒服景致。
大秀新品分為功能休閑與中國(guó)文化兩大板塊。功能休閑板塊包含森馬SMARTECH系列（森馬聰明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列；中國(guó)文化板塊主推“國(guó)造森馬”系列。
森馬SMARTECH系列自2021年面市以來(lái)，消費(fèi)者好評(píng)如潮。該系列通過(guò)功能及設(shè)計(jì)上的“小聰明”，賦予產(chǎn)品全新的舒服體驗(yàn)。SMARTECH冬季新品主打輕暖、防護(hù)以及發(fā)熱功能。通過(guò)先進(jìn)的科技，幫助新世代青年們?cè)诤涠灸軌颢@得舒適體驗(yàn)。
森馬SMARTECH與曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研發(fā)總監(jiān)，并首次將戶(hù)外原創(chuàng)帶到上海國(guó)際時(shí)裝周的中國(guó)戶(hù)外設(shè)計(jì)師Rico Lee聯(lián)名， 打造了型酷且有趣的超前系列。設(shè)計(jì)上采用時(shí)裝幾何解構(gòu)版型，融合工裝設(shè)計(jì)概念，同色系不同材質(zhì)碰撞拼接。冬季單品采用頂級(jí)性能的保暖材料，超強(qiáng)的機(jī)能性提供抵御極端氣候的可靠防護(hù)。沖突和融合，科技和潮流，在這里以全新的面貌相結(jié)合。
兩大板塊三大系列，秀場(chǎng)每一個(gè)look都是堅(jiān)韌、低調(diào)、高質(zhì)量的國(guó)造品質(zhì)的最直觀體現(xiàn)。作為優(yōu)秀的中國(guó)本土企業(yè)，25年來(lái)森馬深度洞悉當(dāng)下的年輕人的穿著訴求，從潮流到舒適，從面料到功能，不懈迭代國(guó)造設(shè)計(jì)，堅(jiān)持國(guó)造品質(zhì)，承擔(dān)國(guó)造責(zé)任。品牌在為新世代打造舒適的時(shí)尚造型的同時(shí)，更是用躬身踐行，不斷啟發(fā)與激勵(lì)他們內(nèi)心的中國(guó)文化自信心和民族自豪感。
明星大V，親臨體驗(yàn)“舒服之境”
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，森馬SMARTECH系列代言人IXFORM-羅一舟出席活動(dòng)；同時(shí)，森馬星推官井朧、新生代超模陸仙人、Toni雌和尚、大餅穿搭札記、Ava Foo、Nikki-Min等一眾高人氣時(shí)尚達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。秀后，他們紛紛向現(xiàn)場(chǎng)媒體表達(dá)了對(duì)于發(fā)布會(huì)的贊譽(yù)。
森馬總經(jīng)理胡翔舟先生在接受媒體訪問(wèn)時(shí)，對(duì)于森馬這次煥新“穿什么就是什么”的品牌主張作出了深刻而獨(dú)到的解析。他表示，對(duì)于新世代而言，生理及心理上被共同滿(mǎn)足，舒服無(wú)負(fù)擔(dān)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝的理想追求。所以森馬在面料，功能和版型上同步革新，來(lái)契合中國(guó)年輕一代的快節(jié)奏生活。這也是“穿什么就是什么”精神重要的體現(xiàn)——穿上舒服，就是做回最舒服的自己。
作為SMARTECH系列代言人，身為Z世代的羅一舟暢談了深度體驗(yàn)該系列產(chǎn)品之后的切身感受：“SMARTECH系列將功能性設(shè)計(jì)加入到休閑品類(lèi)中進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓為理想而奮斗的年輕人享受穿搭帶來(lái)的聰明生活。”這句話，也道出了森馬深刻洞悉新世代年輕人對(duì)服飾的需求，為Z世代創(chuàng)作SMARTECH系列的初衷。將服飾變成自我表達(dá)的工具，幫助他們?cè)谏詈吐殘?chǎng)中都可以更加舒適愜意、省時(shí)節(jié)能，聰明打造舒服自主的人生。
深度社交Z世代，煥新“穿什么就是什么”品牌精神
森馬“穿什么就是什么”品牌精神伴隨著無(wú)數(shù)80、90后的成長(zhǎng)，并深刻烙印在他們的青春記憶里；而今天，當(dāng)社會(huì)文化、消費(fèi)心理、營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，品牌依然能夠基于這個(gè)精神，毫無(wú)隔閡地與Z世代進(jìn)行親切而深度的對(duì)話與溝通。
9月20日至26日，#穿什么就是什么#抖音挑戰(zhàn)賽熱火朝天，森馬星推官井朧與頭部KOL帶動(dòng)大規(guī)模UGC參與挑戰(zhàn)，激發(fā)挑戰(zhàn)靈感，大量頭部KOL隨后帶動(dòng)大規(guī)模UGC參與，并維持高活躍度的互動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)。9月26日抖音超品日Big Day，品牌大使利路修將會(huì)重磅登陸森馬舒服直播間，發(fā)放“舒服”寵粉福利，值得期待。
此外，森馬聯(lián)合抖音超品日，在天空之境茶卡鹽湖上打造了158平米的巨幅抖音鏡子迷宮，也成為本次大秀最亮眼的一道風(fēng)景線。鏡子迷宮通過(guò)一系列精準(zhǔn)洞察的文案，探討每個(gè)普通年輕人都會(huì)遇到的穿衣困擾，也引導(dǎo)年輕人回歸著裝的本質(zhì)——舒服。
森馬360度全面發(fā)力，成功把“穿越舒服之境”冬季發(fā)布會(huì)打造成了一次O2O全方位社會(huì)化超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件。
結(jié)語(yǔ)
關(guān)于森馬（SEMIR）
森馬（SEMIR）創(chuàng)立于1996年，是市場(chǎng)領(lǐng)先的國(guó)民生活時(shí)尚品牌，持續(xù)為中國(guó)新時(shí)代青年提供多場(chǎng)景穿搭、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的服飾產(chǎn)品，并傳遞自信，融入，親切，有趣和舒服的生活方式。通過(guò)主流時(shí)尚的設(shè)計(jì)、功能性和優(yōu)質(zhì)面料的產(chǎn)品，助力新青年在工作、玩樂(lè)的多元化場(chǎng)景間自由切換，保持輕松、高效和自信。
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先鋒潮牌metersbonwe正式啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，由引領(lǐng)青年文化風(fēng)潮的國(guó)際一線創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造，迸發(fā)原生創(chuàng)造力。
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10月15日，BLUE SKY LAB作為NIO Life旗下全新時(shí)尚環(huán)保品牌于上海時(shí)裝周全球首發(fā)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，BLUE SKY LAB以汽車(chē)制造中剩余的“Seat Belt安全帶”、“Airbag安全氣囊”、“Haptex巴斯夫皮”三種車(chē)規(guī)級(jí)面料為核心材料，循環(huán)再利用打造時(shí)尚系列。
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2021年10月13日，《服飾與美容VOGUE》在上海時(shí)裝周期間舉辦新篇章之夜。本次活動(dòng)落地于上海孫科別墅，眾多演員、歌手、超模、KOL及業(yè)內(nèi)資深人士受邀出席，《服飾與美容VOGUE》將內(nèi)容上的全新想法帶入大眾視野——以全新而多元之視角，不斷創(chuàng)新與開(kāi)拓，探索挖掘?qū)儆谶@個(gè)時(shí)代的榜樣力量，為時(shí)尚行業(yè)注入更廣泛的價(jià)值。
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今天，全棉時(shí)代攜2022春夏系列亮相上海時(shí)裝周，在這一全國(guó)矚目的風(fēng)尚盛事綻放品牌首秀。承續(xù)“棉·自然·出色”的大秀主題，全棉時(shí)代以天然純粹、斑斕靈動(dòng)的棉作引領(lǐng)，探問(wèn)未來(lái)世界的環(huán)境變遷，為來(lái)賓開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式時(shí)空行旅，深度解讀棉的環(huán)保價(jià)值與可持續(xù)魅力。
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