時(shí)髦人士一定知道權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone發(fā)布的2020年度代表色---經(jīng)典藍(lán)，不僅被各家時(shí)尚大牌融入秀場(chǎng)創(chuàng)作中，更在商業(yè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，比如logo設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等。歸根結(jié)底還是藍(lán)色本身帶來(lái)的情感暗示:“永恒不朽的經(jīng)典藍(lán)，簡(jiǎn)約中流露優(yōu)雅，就像是薄暮時(shí)的天空，引人深思、令人安心”。在略顯“動(dòng)蕩”的2020年，F(xiàn)ILA WHITE LINE本季新品“翡翠海岸”系列從產(chǎn)品中提取關(guān)鍵元素---翡翠藍(lán)，發(fā)起了一場(chǎng)極具舒適感的色彩營(yíng)銷(xiāo)。
整個(gè)傳播以#2020我想去度假#為話題，圍繞社會(huì)關(guān)注度較高的討論點(diǎn)“旅游”，通過(guò)雙微和話題運(yùn)作，F(xiàn)ILA在社交媒體上掀起了熱議，截止目前已突破5000萬(wàn)閱讀量及16萬(wàn)次互動(dòng)。知名演員黃景瑜的參與將互動(dòng)推向高潮，引起一眾旅行愛(ài)好者們曬出藍(lán)色度假回憶，并與好友約定2020度假目的地，在這個(gè)“宅家不出門(mén)”的時(shí)期，云釋放了度假心情。
建立情感聯(lián)結(jié) 深入挖掘著裝背后的心理需求
位于意大利撒丁島的翡翠海岸有著色澤迷人的藍(lán)色海水，是歐美名流青睞的度假勝地。FILA WHITE LINE以“翡翠海岸”為主題推出的系列新品，將意大利撒丁島原汁原味的自然風(fēng)光以郵票的形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品中，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)后緊湊的都市生活注入清新自在。無(wú)法遠(yuǎn)行的旅游博主們把FILA“翡翠海岸”系列新品穿上身，在水泥森林、車(chē)水馬龍里放飛自我，享受別樣的“都市假期”。當(dāng)日常著裝已超出基本生活需求的范疇時(shí)，一件衣服如何與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)往往需要將抽象的設(shè)計(jì)靈感場(chǎng)景化，從視覺(jué)或穿著體驗(yàn)上加強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)，讓潛在用戶(hù)的情感投入轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。
時(shí)尚博主@Shelfon @Kat宸
打破固有思維 跨人群營(yíng)銷(xiāo)增加新鮮感
本次傳播亦將目標(biāo)人群擴(kuò)大，從關(guān)注時(shí)尚的人群拓展至熱愛(ài)旅行的泛時(shí)尚人群，增加了新鮮感和參與度。“翡翠海岸”系列新品通過(guò)多層次藍(lán)色、大面積印花、明亮撞色等設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出醒目獨(dú)特的美，郵票四邊標(biāo)志性的鋸齒也巧妙地幻化為線條與圖案裝飾的元素，整體復(fù)古而精致的設(shè)計(jì)，使得該系列新品在沿襲品牌高端定位的同時(shí)，擁有獨(dú)樹(shù)一幟的“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”風(fēng)格。單憑此就能在時(shí)尚圈大放異彩的“翡翠海岸”系列新品，更是通過(guò)KOL的穿搭展示，應(yīng)景得出現(xiàn)在熱愛(ài)旅行的泛時(shí)尚人群面前，細(xì)膩的反差感使人眼前一亮。暫時(shí)就讓這抹藍(lán)色，帶我們找回前進(jìn)的信心。
3月20日，F(xiàn)ILA “翡翠海岸”系列新品已在FILA 官方商城、天貓F(tuán)ILA官方旗艦店上線。4月2日起， FILA線下門(mén)店也將開(kāi)啟發(fā)售，敬請(qǐng)期待。更多信息敬請(qǐng)關(guān)注 FILA 品牌官方微博 @FILA 及 FILA 官方微信。
關(guān)于FILA:
意大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 FILA 創(chuàng)建于1911年，是FILA兄弟在意大利 Biella 小鎮(zhèn)創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念， FILA 顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力。FILA產(chǎn)品以?xún)?yōu)雅簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)集舒適，美感于一體;以高品質(zhì)的物料及一流的剪裁在眾多國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑品牌中卓爾不群，美譽(yù)全球。FILA 產(chǎn)品現(xiàn)行銷(xiāo)于意大利、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家。
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寶珀Blancpain 2020全新腕表力作登陸中國(guó)，鑒賞會(huì)首站于上海正式起航，并將于全國(guó)巡展。此次耀眼呈現(xiàn)的兩個(gè)王牌系列代表了寶珀的兩面——Villeret系列作為時(shí)光歷練的尊貴經(jīng)典，親證新世代紳士致勝之道；現(xiàn)代潛水表之父五十噚系列始終引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)潮，則是天生爆款的運(yùn)動(dòng)腕表標(biāo)桿。
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2020年5月7日上海訊：隨著疫情逐漸穩(wěn)定，全球零售服飾領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)蓋璞集團(tuán)（Gap Inc.）在華全面有序復(fù)工，快速重拾發(fā)展勢(shì)頭。
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對(duì)于成千上萬(wàn)在社會(huì)停擺期間經(jīng)歷了分娩的女性們，西班牙珠寶品牌TOUS希望向她們表達(dá)衷心的支持和欽佩。她們除了要面對(duì)通常會(huì)伴隨分娩過(guò)程而來(lái)的恐懼感，還要應(yīng)對(duì)這個(gè)特殊時(shí)期里的不確定性所帶來(lái)的新的擔(dān)憂。
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