廣東，這個南部經(jīng)濟大省作為中國時裝行業(yè)繁榮蓬勃表象之下的幕后推手，正在逐漸推動更多的行業(yè)變革。剛剛舉辦兩屆的廣州紅棉國際男裝周或許正是這一變革的發(fā)起人，見證者。
10場大秀，意大利，韓國，中國的設(shè)計師品牌紛紛在此展示了各自具有鮮明風(fēng)格的19春夏新一季產(chǎn)品，一場專業(yè)的論壇，匯聚了來自歐洲和亞洲業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，100多家品牌，5000多位服裝企業(yè)買手，更有來自國內(nèi)男裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的1500多人出席了開幕當(dāng)天的晚宴，其中不乏各大品牌的創(chuàng)始人和高層領(lǐng)導(dǎo)。在時尚行業(yè)，數(shù)據(jù)雖不能說明一切，但確是衡量影響力的重要指標(biāo)之一，時尚在造夢的同時終究也是一門最講究門道的生意。而紅棉國際男裝周主辦方顯然深諳此道。
交易大平臺，數(shù)據(jù)采集者，趨勢分析師，潮流傳播人，紅棉國際男裝周的主辦方紅棉國際時裝城似乎有著多重身份，實際上，紅棉在行業(yè)內(nèi)也是一直處于領(lǐng)跑者的姿態(tài)，而從另一個角度看，它也是所有入駐紅棉商戶的時尚導(dǎo)師幫助商家在瞬息萬變的中國服裝市場中找準(zhǔn)自己的方向。
隨著這兩屆紅棉國際男裝周的成功舉辦，可以看出紅棉的野心不止于此。
千禧一代，更直接的溝通
中國的千禧一代，是全球各大品牌關(guān)注的焦點，調(diào)研的對象。如何釋放他們的消費力是當(dāng)下的熱門話題。這一屆消費者在時尚領(lǐng)域更加追求個性，關(guān)注品牌的價值，他們有自己的理解和喜好。
秀場，無疑是在當(dāng)代時裝語境下，最能向消費者輸出品牌美學(xué)理念和設(shè)計語言的場景。
“中國一直是我們發(fā)展目標(biāo)的最大市場之一，我們與hiveshowroom合作也已經(jīng)超過4季了，每一季的收獲都很大，我們收獲到的除了訂單之外還有很多中國買手及市場的反饋，這是我們在意大利比較難了解到的。這次是我們團隊第一次來到中國，來廣州走秀是受hive showroom邀約，我們覺得這是一個非常寶貴的機會，能夠?qū)⑽覀兊南盗心敲赐昝赖恼故窘o中國那么多的知名品牌商、連鎖商、買手和媒體，整場秀打造的非常國際化。從落地廣州開始就一直非常興奮。”秀后，意大利時裝品牌Corelate代表Matilte Corrado分享了對于中國的理解與憧憬。
為了讓大秀達到最佳呈現(xiàn)效果，組委會早在大秀開始前幾個月就在京滬兩地歷經(jīng)多輪搜尋和面試，才最終選定了一批契合各個品牌調(diào)性的模特，這些專業(yè)的國內(nèi)和國際模特使得各個品牌的設(shè)計風(fēng)格得到了完美演繹。
為了第一時間感知全球時尚行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，同時與國外的同行積極互動，將中國市場的復(fù)雜性深入淺出的剖析給即將進入這一市場的國際品牌。名為“視野“的論壇應(yīng)運而生，本次的主題是“國際優(yōu)秀設(shè)計在中國市場的本土化之路”，邀請到的嘉賓來自意大利Pitti Immagine男裝展、韓國時裝周、米蘭時裝周等國際權(quán)威時尚組織，以及在本次男裝周走秀的各大品牌代表和HIVE Showroom主理人薛怡。
論壇上，各位嘉賓結(jié)合自身工作經(jīng)驗和行業(yè)實例，和到場觀眾分享了國際優(yōu)秀設(shè)計在中國市場本土化過程中所遇到的挑戰(zhàn)，機遇與成果。討論在多個層面和角度上展開，涵蓋的內(nèi)容牽涉時尚行業(yè)中各個角色和在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)。
“HIVE showroom一直致力于幫助國內(nèi)外設(shè)計師搭建平臺，因為很多新銳設(shè)計師沒有足夠的資源去打開市場，我們的作用就是幫助他們尋求商業(yè)落地的最佳途徑。”showroom主理人薛怡如此解釋其在幫助優(yōu)秀設(shè)計拓展中國市場所起的推動作用。
“很多國外品牌在進入中國市場時常常會沒有頭緒，我總是和他們說，首先你必須得找到一個適合自己的在當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椴Ⅰ雎牶妥鹬厮麄兊囊庖姡驗檎瞻釃獾囊惶滓呀?jīng)被證明不能在中國真正取得成功，而中國市場不會給你第二次機會。” RICARDO FERRER談到的觀點可能并不新穎，但確是許多試圖或剛剛進入中國市場的品牌最容易犯的錯。
來自廣東省政府和協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨了本次論壇并給出了極高的評價。
事實上，一向不顯山露水的廣東男裝占據(jù)著中國男裝市場總體量的巨大份額，更重要的是從紗線面料等原材料直到最終成衣的設(shè)計生產(chǎn)當(dāng)?shù)卣麄�產(chǎn)業(yè)鏈的水準(zhǔn)都維持在相當(dāng)高的水準(zhǔn)上。也正是這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才給予了紅棉更多的底氣在當(dāng)下的節(jié)點對男裝行業(yè)進行反思并探索更為超前的產(chǎn)業(yè)模式，一如其創(chuàng)立的初心。
作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)具有遠(yuǎn)見的企業(yè)，紅棉對于很多事的選擇其實都是水到渠成的。自身集聚的這些資源和多年來基于大量的交易數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的行業(yè)敏感度，當(dāng)大部分人看到的是行業(yè)弊端和痛點的時候，它所看到的是未來的機遇，是必須舉辦國際男裝周的契機和理由，而全廣東的服裝企業(yè)也都在關(guān)注著這樣有意義的創(chuàng)舉并隨時準(zhǔn)備跟上紅棉的步伐。
紅棉國際男裝周也希望通過持續(xù)的努力，讓該體系和中國設(shè)計力量走出國門，更多的發(fā)聲國際，在國際時尚圈內(nèi)產(chǎn)生更廣的影響力。
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