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中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者喜好真是一年一變，這是某國(guó)際知名奢侈品大佬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，正因如此，近3年來(lái)，LVMH、開云、歷峰和斯沃琪四大奢侈品集團(tuán)在華增長(zhǎng)如同坐了一次“過(guò)山車”。從最初的Logo崇拜、原產(chǎn)地崇拜到去Logo化，再到去品牌化，關(guān)注品牌與品質(zhì)的性價(jià)比，為迎合消費(fèi)者的這些新變化，品牌方應(yīng)接不暇。
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現(xiàn)在在走進(jìn)秀場(chǎng)的人當(dāng)中，除了永遠(yuǎn)不缺席的藝人明星、客戶、編輯和時(shí)裝愛好者之外，越來(lái)越能夠看到許多普通民眾的身影。而在打發(fā)無(wú)聊或者填滿零碎時(shí)間的公眾微信號(hào)里突然多了不少奢侈品牌的Logo，和已經(jīng)有點(diǎn)式微的微博一樣，許多品牌現(xiàn)在不僅會(huì)告訴你他們的店鋪和官網(wǎng)在哪里，更多時(shí)候還會(huì)希望你多關(guān)注他們的微博和微信，或者Ins。
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Calvin Klein新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對(duì)于女性身材的口水戰(zhàn)。雖然事端的導(dǎo)火索是《Elle》雜志的犀利點(diǎn)評(píng)，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰(zhàn)確實(shí)大大提高這套廣告的傳播效果。近年來(lái)，時(shí)尚品牌紛紛借助負(fù)面事件玩起了逆向營(yíng)銷。
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兩年來(lái)，K-FASHION位于紐約的全球性營(yíng)銷項(xiàng)目支持了韓國(guó)時(shí)尚品牌的海外發(fā)展。從2012年舉辦于紐約K-FASHION Sensation活動(dòng)開始，將韓國(guó)時(shí)尚品牌介紹給重要的買家和出版社,2013年,世界著名的貿(mào)易展ENK’s Intermezzo上, K-FASHION超前的合作方式提高了韓國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的知名度。
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