北京時間6月26日02：00，世界杯B組第三輪的2場小組賽同時開打。
在兩場比賽的最后227秒，原本小組第一的葡萄牙險些被淘汰出局。見證驚心動魄的“雙牙”出線后，球迷們長吁一口氣，躺在了沙發上，卻發現自己早已饑腸轆轆。
一碗滾燙的關東煮，一份熱辣的小龍蝦，一杯暢爽的冰啤酒，多少球迷在深夜翹首以盼，卻沒想到，這些都可以讓蘇寧小店24小時配送上門。
隨著6月14日揭幕戰開場哨聲的響起，北京、上海、廣州、深圳等16座城市的蘇寧小店正式開始向消費者提供24小時門店不打烊及30分鐘極速配送服務。
在18日當天，16座城市的蘇寧小店在18個小時內共接到15萬單配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超過16萬份。
“出國遠征”的小龍蝦、來自世界各地的特色啤酒，成為了世界杯最熱銷的爆款產品。除此之外，小店聯合當地的品牌供應商，根據不同城市球迷的消費喜好，推出了各個城市專屬的“熱食世界杯”、“看球四大件”、“真球迷套餐”、“偽球迷套餐”等世界杯商品組合，在蘇寧小店APP與線下實體貨架同步上線。
背靠強大的商品供應鏈、物流配送能力與體育資源優勢，蘇寧小店成功打響了世界杯營銷戰場的第一槍。在世界杯進入淘汰賽階段后，球衣購物袋、主題啤酒杯、球隊戰袍等獨家周邊產品也會陸續上線。
為了打造出更全面的沉浸式消費體驗，蘇寧小店還選取了北京、南京、上海、深圳、重慶5座城市共計5家小店，改造成世界杯“深夜加油站”主題店。現場旗幟、天花板、地面、貨架上的主題布展，超大LED屏的球賽現場直播，讓消費者在購物的同時，如同置身于世界杯現場。
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