對于中國服裝及時尚行業來說，每年四月及十月的上海國際時裝周儼然已經成為最具權威性和聚焦熱點話題的交流平臺，而這個聚集了國內乃至亞頂尖時尚資源的地方皮草服飾的是否占有一席之地？時尚行業對天然皮草材質的態度是怎么樣的？未來皮草到底該如何與時尚品牌更加緊密的銜接起來？哥本哈根皮草通過與國際當紅設計品牌的聯創合作斬獲時尚消費前沿的皮草最新啟示。
| 為皮草設計發聲 這是設計師眼中的可持續發展
此次上海時裝周哥本哈根皮草分別與具有比利時設計基因的品牌JUN JIE及從法國巴黎積淀了13年的品牌Lucien Wang嘗試了創意展覽及訂貨SHOWROOM的合作。JUN JIE做為年輕先鋒設計師品牌自去年在紐約時裝周期間首次與哥本哈根皮草合作，發布了其國際舞臺的處女秀，更獲得了巨星Rihanna的青睞選擇了其火焰圖案設計的狐貍毛大衣進行時尚拍攝；本次上海國際時裝周是他第一次在國內時尚平臺發布AW2108系列，其畢業創意系列也登陸時裝周官方日程labelhood。
談到對皮草的理解與應用，他表現出超乎年齡的成熟心智及設計思路。他講到在歐洲皮草服裝和設計還是普遍存在的，消費者可以理性的對待這一服裝產品的選擇和使用，這也因為歐洲時尚消費市場體系更為成熟；而之于他個人而言，皮草是一種很好的天才材質，和許多其他天然材質沒有區別，而在特性上卻可以更好的體現他所想表達的設計理念——他希望通過這種材質傳達一種更立體、層次更豐富的現代高街風格，而這是哥本哈根皮草很支持的理念，可以讓更多年輕消費者了解到皮草可以穿的更具個性和新潮之感。
而談到輿論目前國際奢侈品牌放棄使用皮草材質時，他也表達了年輕一代的設計態度，他舉了一個簡單的例子，之前當紅偶像吳亦凡也很喜歡他設計的皮草大衣系列，但因為媒體輿論的敏感性，他最終只訂做了一件帶有皮草領子的夾克外套，并在演唱會上最終穿著了它，這堅定了楊俊杰使用皮草材質的信心，作為一個具有潛力設計師，未來的發展方向必然是成為能夠駕馭全品類的產品的設計大家，而不會單純因為一時輿論的炒作就放棄自我對設計的認知，他希望堅持自己的本真，只要他的設計需要，只要消費市場有這個需求，他就會不留余力的為此努力。
而縱覽LUCIEN WANG的品牌和產品，你會驚訝的發現他已經是國內屈指一數對產品有極度把控力的設計師，只與頂級材質供應商合作的他，更是與哥本哈根皮草堅持最高品質及工藝的核心價值不謀而合。此次上海時裝周期間，LUCIEN WANG與京東時尚聯手打造了新品的靜態展發布，哥本哈根皮草做為聯合支持方也是首次嘗試將皮草手工DIY工坊呈現于上海的時尚媒體與消費大眾。
在法國實習與工作多年的Lucien對高品質面料有很強的掌控性和運用能力，他認為皮草雖然在制作流程上與普通成衣截然不同，但對于一個商業化且設計力都兼容性很高的品牌來講，皮草永遠是一個不可繞開的領域，其天然、舒適和保暖性也無法被忽視。誠然根據每一季產品的系列開發他也會嘗試例如羽絨服、馬毛外套這樣的多材質拼接款式，但多樣性的開發又可以給客戶提供始終如一的美好穿衣體驗，才是他持之以恒的目標。
皮草手工工坊也是此次京東時尚靜態展的亮眼環節，年輕消費者通過與哥本哈根皮草工藝技師顧問一起一針一線縫制可愛的皮草配飾單品，不僅感受到了天然皮草的舒適與親膚的特性，也同樣認識到了皮草不是傳統又遙不可及的奢華服裝，作為配飾也可以有更多使用樂趣。
| 皮草之于時尚品牌 到底有多遠的距離？
皮草服飾對于時尚界來說一直是一個獨特并經久不衰的存在，伴隨中國時尚消費市場升級的大潮如何突破皮草市場時尚化發展的壁壘，是目前諸多皮草零售品牌的急待解決的問題。縱觀整個上海時裝周的秀場發布和Showroom訂貨展，大大小小有千余品牌以不同形式進行了銷售展示，其中高街設計品牌有近三成使用了人造皮草，可見皮草元素是近年以及未來兩年持續走紅的流量元素，而選擇使用天然皮草的品牌只占到5%，其中也不乏鞋包等配飾品牌。在走訪交流中可以直觀的感受到近五成品牌及設計師是因為皮草的造價成本較高而暫時無法考慮使用這種材質，近三成設計師會覺得天然皮草與其價值觀不符而避免使用，但其中大多設計師其實不了解天然皮草究竟如何環保且具有可持續性；而在前來探尋市場的買手方面，受與媒體輿論影響也顯示出一定退避態度，天然皮草的設計款式并不在他們目標采購范圍內。
如果皮草品牌想突破這種瓶頸，不如先從三點切入實施起來，時尚化搭配的視覺營銷；嘗試“新渠道”的銷售模式；建立品牌的社會責任共識。
① 時尚化搭配的視覺營銷，未來皮草的時尚化之路顯然只有兩條，重塑皮草基本款或以獨特的設計細節打造爆款單品。重塑基本款之路則需要品牌商花更多心思在時尚搭配方面給予消費者更多的實用參考，事實上基本款的皮草大衣并不“丑”而是沒有更好的去挖掘其穿著搭配的可能性以及適合的推廣套路，何不請一個時尚博主為消費者開一節皮草搭配時尚講座，讓消費者當場感受時髦皮草到底該怎么穿； 而靠設計細節打造爆款，則就是奢侈大牌屢試不爽的營銷策略，利用明星或時尚達人出鏡不斷引發消費者的購買欲望。不過單品制勝考驗著品牌的研發持久力，接下來一輪接一輪的單品需跟的上勢頭才好。
② 嘗試“新渠道”的銷售模式，面對全渠道已經日漸成熟的中國商業市場，皮草商們顯然是這個局面下最為被動的一支力量，最終殺出血路的必定是敢于打破商業格局的人。
最近播出的大熱韓劇《常請吃飯的漂亮姐姐》中，男主一句經典臺詞可以詮釋我們生活和斗爭的這個時代-打破規矩的人才是專業，就像馬云創立的了阿里巴巴十余載后，有誰可以料想他的下一步是做實體經濟，所以誕生了如盒馬鮮生這樣的可吃、可買、可貯存的新商業生態體，一切都是不是新事物，而一切又都是嶄新的。而皮草品牌的下一個“盒馬鮮生”是誰？
如何打破傳統皮草加工鏈條，如何與成衣品牌共生出時裝皮草的商業新形式，如何可以讓消費者在高級百貨就可以直接買到“賣相”與價格都相得益彰的皮草產品？可能皮草商們真的要好好花心思想想自己的經營之道將何去何從了。
法國高端皮草品牌YVES SALOMON (伊夫薩露蒙) 在中國的首家精品店于北京SKP
③ 建立品牌的社會責任共識
在直面某些時尚大牌宣布棄用皮草來經營自己所謂的品牌高尚形象的消息接踵而來之際，我們面臨市場與媒體的雙重質疑，媒體好奇為何皮草行業或行業領先品牌為何沒有在傳播渠道集體發聲，消費者市場好奇皮草品牌接下來會不會偃旗息鼓自此一蹶不振，而皮草行業及領先品牌首先要考慮的是如何可以一身作則，并以合適的方式讓消費者了解。正如哥本哈根皮草多年來倡導并力推的社會責任項目、國際毛皮協會推出的Welfur體系等，中國的皮草商是否有直面這些行業深水問題的果敢與行動力，意識到企業社會責任才是立足于商業發展的根系命脈。
走老路看不到新風景，別越過山丘才發現你已跟丟。
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