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TAGS： 產(chǎn)業(yè)    趨勢    戶外    運動    市場    

FTD觀潮剛上線的時候曾經(jīng)發(fā)過一篇Outdoor Brand 戶外品牌的文章，今天看到ISPO的一篇文章分析中國戶外運動市場，與大家分享。

一．中國戶外市場現(xiàn)狀

目前歐洲、美國、韓國和日本的"戶外用品"竟占了運動用品的15－20％，而"戶外"這個體育用品行業(yè)目前在國內(nèi)運動用品里面，僅僅是很小的一部分，只占整個體育用品市場的千分之一。

從上世紀90年代初到今天，通過十幾年的發(fā)展，國內(nèi)"戶外"體育用品在北京、成都、深圳、長春、廣州、昆明、杭州、西安等，每個城市都已有超過30家店。

現(xiàn)在,在中國市場上國際國內(nèi)"戶外"品牌一共約有120個，這些品牌中能夠在商場，尤其在大型商場設立專柜，能夠生存下來的不足十個品牌。以業(yè)績排大約是：奧索卡、The NORTH FACE、哥倫比亞、CONNA、日高、探路者等。

國內(nèi)"戶外"存在的問題比較多，其中比較突出的問題是：

1．"戶外"定義狹窄
國內(nèi)認為戶外運動就是"挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險境"，這個觀點是狹隘的，實際上"戶外"更應該解釋為："與我們城市相對立的一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個探險和挑戰(zhàn)"。

2．商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運動的發(fā)展
比如俱樂部制，俱樂部經(jīng)營者在擴大知身知名度的同時也盲目高端定位商品；有的戶外商品店甚至以賣水貨、次貨、假貨、庫存貨等來謀暴利，買賣欺騙等。如此經(jīng)營思想是不可能將中國戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運動這個群眾性的期盼運動傳播開來。

3．商家的營運策略也是"戶外"病態(tài)發(fā)展的一個要因
如進口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內(nèi)要賣到1600人民幣，同時在國內(nèi)屬于高檔商品的登山鞋只能當作低端來銷售。

4．競爭意識薄弱
商品的專業(yè)性和舒適性功能性差，自身管理混亂。職業(yè)意識差也是一個問題，店家缺乏必要的安全知識傳授、商品功能知識傳授等。再就是他們沒有組織意識或協(xié)助意識薄弱。有的商家還在市場中刻意制造混亂或謊報信息等。惡性競爭在制造種種傷害以外還會導致整個戶外誠信喪失。

5．同志式的品牌之路

國人代理的進口戶外品牌，目前在市場上看到的只有商品，對于與商品對應的功能解說，品牌文化統(tǒng)統(tǒng)沒有。對于中國戶外的發(fā)展，這是一種非常短視的行為。國外品牌的演變和發(fā)展過程中，積累的品牌文化才是中國戶外必須加快吸收的重要內(nèi)容。一些戶外用品抄款嚴重，很多戶外店的店內(nèi)陳列，售賣方式相互區(qū)別也不大，這些沒有深度研思，沒有質(zhì)變的產(chǎn)品難以吸引準戶外消費者。


二．"戶外"路在何方

城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力增大；居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟和人口的發(fā)展；城市經(jīng)濟發(fā)展人們的收入增多；黃金周旅游火爆；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展……這些都可以視為"戶外"未來發(fā)展的良好大環(huán)境。有了這些大環(huán)境又該如何建立市場呢？

1. 結合各種媒體和渠道宣傳"戶外"積極之處，闡述"戶外"的真正定義，打消人們對它的不良印象，讓更多的人參與進來。

2. 打破現(xiàn)有戶外行業(yè)里的種種"封建＋規(guī)矩"和"閉門式"經(jīng)營方式，將戶外推入運動用品這個大市場。

3. 建立戶外運動等級，如：列明各種運動等級的兇險度和安全指引；教會用戶戶外安全知識和戶外商品使用知識；提供更多的健康和實在的野趣指導等。

綜上所述："戶外" 目前是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的項目。

原文鏈接：中國戶外運動用品的市場現(xiàn)狀和未來走向