不知道什么時(shí)候起，秋褲已經(jīng)和五仁月餅一樣“惡名昭著”。哪怕路上的姑娘們被凍成狗，也一樣對(duì)老媽穿秋褲的建議充耳不聞，紛紛用光腿表明:時(shí)尚第一步，拒絕穿秋褲。
為什么秋褲就成了時(shí)尚鄙視鏈的最低端?可能是因?yàn)樗鼛资耆缫蝗眨z毫不懂變通的花紋;可能是因?yàn)樗淮┘纯甯鷥?yōu)良貼合一點(diǎn)也不掛鉤的慫包褲型。反正無(wú)論什么原因，秋褲已經(jīng)是時(shí)尚界的避之不及的雷區(qū)。
不過(guò)令人意想不到的是，即使這件事已經(jīng)被時(shí)尚界默認(rèn)，卻總有頂著“槍林彈雨”宣傳秋褲的。比如說(shuō)，蘇寧易購(gòu)。
是的，蘇寧易購(gòu)，一家以“放心去喜歡、年輕化”為標(biāo)簽的智慧零售電商，10月31日居然滿大街地跑去送秋褲，并稱之為雙十一的發(fā)“布”會(huì)。而且任何角落、任何人都不放過(guò)，地鐵站、公交車、小區(qū)景區(qū)……工作人員看到路人，不管年輕的、年老的、男的、女的，人手塞一條。
不僅如此，最吸引眼球的，是每條秋褲上印著一些不太一樣的口號(hào):逢買必降，凡搶必得，瞎買也賺，快遞先到，馬上買單，折扣加大，永不缺貨。頗有想把穿秋褲變成為買買買祈福的意味。
蘇寧此舉意欲何為?蘇寧此舉確有深意。
據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)于10月16日就率先打響了2017年雙十一大戰(zhàn)的第一槍。宣布從11月1日到11日，將展開面向全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購(gòu)物節(jié)。 而在南京蘇寧總部，雙十一“沖刺”等字眼的條幅隨處可見(jiàn)，時(shí)刻提醒著人們，雙十一倒計(jì)時(shí)已經(jīng)進(jìn)入了最后階段。
更重要的是，發(fā)布會(huì)期間蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍不止一次提到消費(fèi)者們雙十一的新痛點(diǎn):不知道該買什么、想買個(gè)性化的、希望享受更好的體驗(yàn)。越來(lái)越多消費(fèi)者在為生活品質(zhì)而買。為此，侯恩龍拋出了他應(yīng)對(duì)的總策略:人無(wú)我有，人有我優(yōu)。
31號(hào)“發(fā)布會(huì)”上的秋褲文案，巧妙的揭示了蘇寧雙十一全面開展后的行動(dòng):不止一天，不止5折，不止是快，不止同款。
蘇寧易購(gòu)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“這次為雙十一發(fā)’’布’’，是希望秋褲不僅讓用戶在購(gòu)物時(shí)身體暖，心里也能因?yàn)橛X(jué)得被牽掛而溫暖起來(lái)。”同時(shí)，秋褲上的口號(hào)能給消費(fèi)者’’加持’’的感覺(jué)，雙十一嗨購(gòu)不落單，“希望每個(gè)人都能順利在蘇寧上買到心儀的產(chǎn)品。”
記者了解到，發(fā)“布”會(huì)強(qiáng)調(diào)的不止一天，是指從11月1號(hào)到11月11號(hào)，蘇寧控股旗下蘇寧云商、蘇寧置業(yè)、蘇寧金控、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育和蘇寧金控六大板塊，都將完整參與大促，力保構(gòu)建全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購(gòu)物節(jié)，讓用戶“凡搶必得”，降低秒殺搶不到的風(fēng)險(xiǎn);而不止五折，是“折扣加大”到讓用戶“逢買必降，瞎買也賺”;不止是快則更有亮點(diǎn)，蘇寧本次計(jì)劃投入20萬(wàn)個(gè)共享快遞盒，不僅大大節(jié)省了快遞紙箱對(duì)林業(yè)資源的浪費(fèi)，不小程度上還緩解了“快遞慢”的痛點(diǎn)，真正做到“快遞先到”。不止同款，除了商品之外，蘇寧易購(gòu)帶來(lái)的，還有溫度和服務(wù)。
可見(jiàn)，蘇寧的秋褲攻略，不止是買買買，玩轉(zhuǎn)020的智慧零售是蘇寧一直堅(jiān)持的，秋褲事件體現(xiàn)了要“線上線下”兩條腿走路的決心，更表明了本次的雙十一，蘇寧要扎扎實(shí)實(shí)地解決用戶新痛點(diǎn)的立場(chǎng)。畢竟純線上的雙十一越來(lái)越失去新引力，而蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，也正在賦予雙十一新的活力。
不過(guò)，秋褲也有翻身的時(shí)候，時(shí)尚達(dá)人們需要注意了。記者了解到，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師張弛，與蘇寧聯(lián)手設(shè)計(jì)了一款時(shí)尚秋褲，獨(dú)特火爆的“故宮feel”花紋，背面設(shè)計(jì)口袋，時(shí)尚到秋褲外穿都可以。據(jù)知情人士表示，鮮艷的配色和古典的花紋相得益彰，這款潮品雙十一在蘇寧易購(gòu)限量上線，很多用戶已在咨詢何時(shí)開售。
秋褲發(fā)“布”會(huì)只是蘇寧易購(gòu)雙十一全面爆發(fā)的開始，整個(gè)“剁手節(jié)”期間，蘇寧又將在雙線戰(zhàn)場(chǎng)給消費(fèi)者們帶來(lái)什么驚喜?
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11月10日晚8點(diǎn)，為迎接零時(shí)“全民剁手日”同時(shí)也是蘇寧易購(gòu)O2O購(gòu)物節(jié)高潮部分，蘇寧將在南京國(guó)際博覽中心舉辦“不落單的雙十一 蘇寧易購(gòu)嗨購(gòu)夜”晚會(huì)。活動(dòng)前夕，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一張疑似嗨購(gòu)夜晚會(huì)明星演出的節(jié)目單圖片，隨即被網(wǎng)民瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，大大滿足了苦等晚會(huì)粉絲們的好奇心 。
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距離蘇寧雙十一嗨購(gòu)市集11月10日正式開張還不到一天的時(shí)間，遍布北京、上海、深圳、成都、南京五大城市的S級(jí)主題形象市集的現(xiàn)場(chǎng)搭建已經(jīng)初具規(guī)模，以別出心裁的外觀設(shè)計(jì)、各式各樣的物料板塊，成功吸引了來(lái)往路人的注意，紛紛駐足拍照，再次在網(wǎng)上掀起對(duì)此類新型O2O場(chǎng)景的討論。
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還有兩天，就是正兒八經(jīng)的雙十一光棍節(jié)了。當(dāng)然，更是一個(gè)全民買買買的日子。從11月起，各大電商巨頭早已開始了激烈的角逐。阿里的雙十一晚會(huì)將如約而至。
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11月9日，雙十一全面爆發(fā)前夕，蘇寧易購(gòu)發(fā)布重磅消息：為讓消費(fèi)者買到放心商品，蘇寧全面“清理門戶”，特別針對(duì)生活家電產(chǎn)品進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)。其中檢測(cè)合格的產(chǎn)品上榜“蘇寧優(yōu)品工程”紅榜名單，不符合國(guó)標(biāo)要求的產(chǎn)品則上榜黑榜名單。
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