“我以蘇格拉寧的名義起誓，不撒謊，多爆料，若違此誓，酬勞不要。”當(dāng)屏幕上出現(xiàn)了一幕幕熟悉的場(chǎng)景，當(dāng)一位又一位明星將手放在“蘇格拉寧”小獅子圖騰上進(jìn)行宣誓……觀眾們知道，這是由蘇寧超市冠名的《飯局的誘惑》第二季的節(jié)目開始了。玩游戲、聊八卦、吃美食……這個(gè)夏天，全新升級(jí)、強(qiáng)勢(shì)回歸的《飯局的誘惑2》將各種元素碰撞混搭，讓觀眾看得大呼過癮。
9月27日，《飯局的誘惑2》完美收官。數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，全季播放總量達(dá)到4.5億次。口碑與收視雙贏的《飯局的誘惑2》在激烈的暑期綜藝檔中成功突圍，成了又一現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。
當(dāng)天，作為《飯局的誘惑2》總冠名的蘇寧超市，經(jīng)過了第一季的合作后，在節(jié)目中更是怒刷存在感。誓詞變了12遍，服裝換了12套，游戲玩了12次，入社大禮送了12次……蘇寧超市用實(shí)力詮釋了什么叫做“生命不息，搞事不止”!
口播走心花樣多，蘇寧爸爸的安利功力我是服氣的
《飯局的誘惑2》的一大特色，就是完美詮釋了什么叫一本正經(jīng)胡說八道。在第二季中，蘇寧超市主打的是生鮮類產(chǎn)品，和吃飯場(chǎng)景息息相關(guān)。為了更好地加強(qiáng)蘇寧超市“新鮮直達(dá)”的品牌訴求，節(jié)目口播在保留固定格式的前提下，根據(jù)每期節(jié)目出現(xiàn)的不同食物的特性和場(chǎng)景隨機(jī)更換動(dòng)詞。
“剛摘下來”的牛油果、“剛掏出來還帶著溫度”的雞蛋，“剛釣上來”的龍蝦，“剛扒出來還帶著泥”的土豆……這樣的方式讓口播有了統(tǒng)一的辨識(shí)度，又讓每一次出現(xiàn)都多了一絲新鮮感。再加上逆天的后期，表情包、花字、P圖特效……各種方式輪番上陣，讓人過目不忘。
更重要的是，老司機(jī)馬東每每都能玩出新花樣，徒手釣龍蝦，夸張掰香蕉，拿著籃子變土豆，高舉橙子笑呵呵……可謂是用全身上下的每個(gè)毛孔在播廣告，觀眾們心甘情愿被洗腦，心甘情愿去蘇寧超市買買買!
將吉祥物人格化，蘇格拉寧儼然登上獅生巔峰
除了廣告，本季節(jié)目中最大的亮點(diǎn)當(dāng)然少不了人見人愛的小獅子—蘇格拉寧。片頭、字幕、游戲桌……無處不在，憨態(tài)可掬，耍寶賣萌。比如胸口掛著“狗糧袋”，為觀眾們發(fā)聲，比如與康永哥超級(jí)有愛的一吻。
不僅如此，每期節(jié)目中，蘇格拉寧還要上演cos秀， 時(shí)而胸口掛著大龍蝦“蝦吃蝦搞”，時(shí)而背著撒狗糧的袋子扮演“單身獅”，時(shí)而來個(gè)HelloKitty討好嘉賓，時(shí)而掛掛紅包露出“土豪本性”……不得不為蘇格拉寧這個(gè)吉祥物界的時(shí)尚icon打call。
創(chuàng)意植入style深入人心，蘇寧引領(lǐng)網(wǎng)綜營(yíng)銷新玩法
相比第一季，《飯局的誘惑2》完成了諸多方面的升級(jí)。“冬泳”cp兩位老司機(jī)在制造話題上自然是無人能敵，飯局 “慘案”從未間斷，節(jié)目?jī)?nèi)容中貢獻(xiàn)不少可以“上頭條”的談資。蘇寧超市的創(chuàng)意植入同樣創(chuàng)造了很多營(yíng)銷新玩法，為整個(gè)電商行業(yè)的廣告做出了優(yōu)秀的示范。
把廣告全盤融入節(jié)目?jī)?nèi)容中，絲毫不給觀眾割裂感，這是米未傳媒與蘇寧超市在廣告植入上，達(dá)成的一致共識(shí)。例如《飯局的誘惑2》中的送禮環(huán)節(jié)，其實(shí)就是廣告時(shí)間，但是因?yàn)槠溥B貫性好，銜接自然，它成為了整個(gè)節(jié)目中必不可少的部分。
每到這時(shí)，蘇格拉寧小獅子帶著服務(wù)生神氣十足地進(jìn)場(chǎng)送禮，每一份禮物飽含著蘇寧超市和飯局社的滿滿誠(chéng)意。給伊能靜和包文婧兩位辣媽送上寶寶的最好輔食牛油果，給張歆藝和袁弘送上寓意多子多福的魚子醬，給游戲達(dá)人馬可送上護(hù)眼的藍(lán)莓……如此禮品時(shí)常讓觀眾既眼饞又拍手叫好，送禮的門道可見一斑。
除此之外，《飯局的誘惑2》幽默好玩的語言風(fēng)格使得節(jié)目氛圍更加輕松，符合年輕人的審美，因此網(wǎng)羅了大批90后和00后。這也與蘇寧超市的目標(biāo)消費(fèi)人群完美契合，由此更能讓蘇寧超市在年輕的“吃貨”群體記憶中留下深刻的品牌印象，深度傳遞了蘇寧超市新鮮速達(dá)的品牌訴求。《飯局的誘惑2》與蘇寧超市的雙贏合作，完美地樹立了在精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代，與目標(biāo)人群進(jìn)行有效溝通的典范。
從眼饞到吃到，蘇寧為吃貨成功打造營(yíng)銷閉環(huán)
值得注意的是，節(jié)目中的菜單在收獲明星嘉賓的肯定之外，也發(fā)動(dòng)了撩動(dòng)觀眾“舔屏同款”的大招。針對(duì)每期節(jié)目中的不同主題，蘇寧超市在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)及APP端都會(huì)推出不同的主打產(chǎn)品，為電商平臺(tái)引流，為吃貨們提供優(yōu)惠福利。
買一送一的牛油果，第二份半價(jià)的小龍蝦，第二件一元的大閘蟹，全民瓜分8.18億紅包……蘇寧通過與節(jié)目當(dāng)期主題的緊密結(jié)合，為吃貨們營(yíng)造了完美消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了由看到買的轉(zhuǎn)化，建立了從內(nèi)容到流量再到二次分發(fā)的內(nèi)容電商生態(tài)鏈，完成了整套營(yíng)銷閉環(huán)。
顯然，在品牌娛樂化的道路上，蘇寧超市已經(jīng)一往無前地沖在了第一線，為全行業(yè)樹立了典范。雖然《飯局的誘惑2》已經(jīng)收官，但是蘇寧超市“為你挑好的”的腳步不會(huì)停歇……
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