這個四月，上海時裝周如期而至。與往常相似的是新天地主秀場前川流不息的人群，而與以往不同的是，更多、更全面的官方展會和大大小小的Showroom讓上海時裝周的體量變得更大，進一步打開了高效商業化溝通和合作的模式。對于要“努力打造亞洲最大訂貨季”的上海時裝周來說，它的廣泛包容性已經逐漸吸引到全世界時尚業內人士的目光，這其中就包括WHITE Milano當代時尚貿易展。
此次，WHITE展的創始人Massimiliano Bizzi來到上海的重要行程之一就是在四行倉庫的場地來進行“時尚遇見商業”的業內交流活動以及主題為“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設計師走秀活動。這自然也可以看做是Massimiliano Bizzi以及WHITE展對中國市場的一次有益探尋。
WHITE展作為當代時尚的一個國際化的窗口平臺，每年會與米蘭時裝周同期舉辦四次，Massimiliano Bizzi在創立之初就將目光聚焦在了年輕的獨立設計師和品牌身上，他說這是“直覺使然”，直覺告訴他需要為整個時尚系統提供一些不一樣的視角。Massimiliano Bizzi的確應該算作是最早意識到設計師時裝品牌具有無窮潛力的業內人士，由此他研究時尚產業的商業需求，將WHITE展呈現在人們面前。從創立之初到現在規模化的發展階段，在這樣一個國際化平臺上為設計師達成潛在的銷售機會是其使命所在。Massimiliano Bizzi用“使命”來解讀自己和WHITE展身上的責任和獨特性，這似乎不像是一個自由浪漫的意大利人會說的話，但卻是一個身處于急劇變化和高度發展中的時尚產業專業人士的真心話。
多年的積累壯大，使得現在每一次在米蘭時裝周期間舉辦的WHITE展都有500多家展商參展，而這已經是在繁復多樣的無數品牌中優中選精的結果了。全球的時尚產業正在經歷變革，現有市場不斷被細分，針對WHITE展挑選品牌的標準的好奇，Massimiliano Bizzi將其角色定位為“橋梁”，一個介于品牌和買手之間的橋梁。他也不無驕傲地說，正是確認了自身這樣一個中介橋梁的身份，WHITE展才能成功舉辦到今天。而他所總結的發現和篩選品牌的三個基本準則中，除了合理的價格和質量比（性價比）和在國際知名買手店或零售商有售之外，他還特別強調了設計師創意的現代性這個重要的元素，他認為這不僅是WHITE展挑選品牌的原則之一，也是當下越來越多的年輕設計師和品牌在設計中需要堅持的要素之一。在面對龐大的市場時，這種“創意的現代性”可以通過各個單品的配搭來呈現和表達，更能夠被買手認可買進，并最終實現銷售。
“時裝是一門生意”，不論是奢侈品品牌還是新銳設計師品牌都需要有將口碑轉化為商業變現的能力，而WHITE展也的確在多年的經驗累積之后為年輕的品牌提供了很多的幫助和支持，從源頭就開始保證展會平臺的高效性和實用性。每一屆的WHITE展都會特別注意保證前來參觀的買手和時尚行業業內人士的品質，只有如此，才能讓品牌在展示的時候獲得更多優質的對話和進一步溝通合作的機會。除此之外Massimiliano Bizzi還介紹說，WHITE展還會與意大利貿易促進委員會（ICE）以Trunk Show的形式來進行合作，在全球范圍內的眾多多品牌買手店內推廣WHITE展上的優秀設計師品牌，借此來拉近與最終客戶的距離，并實現在現場推廣品牌創意理念的需求。
既然說到“創意”，作為先行者，Massimiliano Bizzi和WHITE展一直也是在堅持著“創意”和“先鋒”的訴求，而這兩方面的特質也在潛移默化建透過WHITE展的各項展會活動和合作項目呈現出來。眾所周知，WHITE展為不少新銳設計師品牌策劃安排過大型活動，Massimiliano Bizzi也借由幾次的現場活動來佐證WHITE展的創意以及他們對設計師的支持是沒有特定邊界的：“我們是最早發現并認同Stella Jean和Uma Wang這兩位設計師的創意才華的，于是幫助他們在米蘭大皇宮和Rotonda della Besana這兩個具有歷史沉淀的場地舉辦了大秀。另外我們也和意大利時裝協會展開了合作，并將Wood Wood和Situationist這兩個品牌的走秀安排在了時裝周的官方日程上，這樣的曝光率為這兩個分別來自于丹麥和格魯吉亞的品牌吸引到了更多主流國際時尚媒體和買手的注意。”
致力于打造國際化平臺的WHITE展一直在探索新鮮的、未知的、有意思的市場，Massimiliano Bizzi也說中國市場也是其中不可或缺的一部分。從2012年為Uma Wang在米蘭大皇宮辦秀開始直到現在，WHITE展與中國設計師品牌的聯系合作以及與中國市場的交流也在不斷深入。閱覽過無數品牌的Massimiliano Bizzi建議這些如雨后春筍般新生的中國設計師品牌能夠在歷史和現代性之間找到一個平衡，但也不應一味的追求現代化的設計而拋棄了傳統，因為在設計的細節之中隱隱地體現出經典是頗具美感的。另外，他還認為想要完成“創新”還需要從文化和傳統中找到一種適合品牌、適合設計師本身的詮釋方法，這樣才能讓個性之美更好地呈現。當然，商業上的考量也必不可少，“持續地在設計系列中使用優質的材料并注意成本和價格”也是這位專業人士的真摯建議。
上海時裝周期間在四行倉庫舉辦的“時尚遇見商業”高峰論壇以及“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設計師走秀活動也是Massimiliano Bizzi等一行人此次上海之行的重要行程。這一系列由WHITE Milano策劃， 意大利手工業聯合會聯合發起，DFO International合作舉辦的活動就是希望幫助設計師品牌在中國市場發出自己的聲音并謀求新的生意發展機會。Massimiliano Bizzi認為DFO International是非常出色的合作伙伴，雙方也已經達成共識，希望今后在更多有關中國品牌和市場的活動中繼續合作，也期待今年10月即將落地中國的B2B平臺。
此次的“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設計師走秀活動上集結了包括來自格魯吉亞的The Situationist、意大利的Act N1和Greta Boldini以及英國的PINGHE等設計師品牌的最新設計。各自特色鮮明的設計是最大的亮點，Massimiliano Bizzi認為這四個品牌很好地定義和展現了當下時裝品牌的不同風格取向，呈現出了多元化的氣質和魅力。
其實，以平臺方式進入中國市場，WHITE已經籌備了一段時間了。從去年5月與意大利手工聯合會確立合作伙伴關系開始，雙方就共同啟動了意大利時尚和時裝企業協會，其旨在幫助中小企業在海外開展分銷服務，其中尤為關注海外市場和中國市場。所以在2017秋冬上海時裝周期間，以WHITE牽頭舉辦的一系列活動一一亮相，在Massimiliano Bizzi看來也是今后更好地與上海時裝周官方展開對話和合作的重要一步。時尚與商業的精彩碰撞，WHITE Milano還在繼續！
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