什么是Monogram？字典里的解釋是："交織字母, 花押字(由姓[公司]等名第一個字母交織成圖案狀, 用作信箋[商標(biāo)]等的標(biāo)記)"。還不明白的話，想想LV的經(jīng)典LOGO花紋，由L和V兩個字母交織起來的標(biāo)志，是多少人的心之所向。不少大學(xué)剛畢業(yè)的新鮮人，最大的目標(biāo)是攢夠多少個月的薪水換取一只LV Monogram的包，然后坐擁擠的公交或地鐵上下班，無視人們對其是真是假的懷疑眼神。
黑白和彩色的LV標(biāo)志圖案monogram迷倒了無數(shù)人
Logo的好處在于可以讓任何人都了解商品的品牌，它高調(diào)，張揚(yáng)，在無聲無息中炫耀著自己的身份和等級。當(dāng)然，這種需要炫耀的身份和等級只是針對像LV這樣的奢華商品。但是，monogram卻并不僅僅存在于LV的身上，幾乎所有歐美有點(diǎn)歷史的奢侈品品牌都曾經(jīng)選用過monogram的花紋來作為自己的Logo.Gucci的雙G標(biāo)，Chanel的雙C標(biāo)，這些都是monogram的花紋。
FENDI的波士頓包，一樣有滿滿的雙Fmonogram花紋。
伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)的經(jīng)典LOGO也是一個有YSL組成的monogram
DKNY也是一個monogram的品牌，全名則叫唐娜•凱倫紐約（Donna Karan New York）
希臘品牌Folli Follie也生產(chǎn)了monogram的包包
是不是用了monogram就變得很了不起很奢侈了？
當(dāng)然不是。各行各業(yè)都有用monogram做品牌LOGO的例子。運(yùn)動鞋New Balance，惠普電腦HP，IBM筆記本，Marja Kurki絲巾等等都有用monogram花紋做賣點(diǎn)的商品。NBA，美劇CSI這些也都是monogram。還有，著名的NY縮寫的帽子可是紐約市的象征呢。
N和Y交織的花樣想必很多人都見過
雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）經(jīng)典的LOGO標(biāo)志就是E和L交織的華麗花紋，典型的monogram
其實(shí)早在上世紀(jì)八九十年代，中國的很多企業(yè)的標(biāo)志LOGO就是用企業(yè)全名中第一個字母拼合起來的。到如今，最廣為人知又最不受人待見的大概要算中國移動和中國電信了，CM交織和CT交織的圖案在全國隨處可見，可是卻鮮少有人想到這也是monogram。
monogram的其他典型例子還包括各種展會名稱的縮寫以及各個大學(xué)的縮寫。CHIC就是北京國際時裝周的縮寫，而PKU則是北京大學(xué)。熟悉吧？再提醒各位一句，咱們偉大的CCTV那個著名的衛(wèi)星一樣的標(biāo)志也是一個標(biāo)準(zhǔn)的monogram！
20多年前風(fēng)靡世界的一本書《格調(diào)》就已經(jīng)提到過，喜歡用帶各種商品LOGO的物品的人并不是真正有錢人，相反只是工薪階層，就連所謂的中產(chǎn)階級也并不喜歡帶有LOGO的商品。可見，如果一個人拎著一只monogram的包包滿世界溜達(dá)，并不能說明就是個上流社會的人。照書里的說法，上流階層使用的物品其LOGO往往低調(diào)而不顯眼，有的甚至連標(biāo)都不帶一個！
原文鏈接：有monogram就富貴了嗎？
從紐約、倫敦時裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動藝術(shù)盛宴般的大秀。
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多次從奢侈品行業(yè)挖走高管的科技公司蘋果，最近也被反挖了“墻角”。全球最大的奢侈品公司LVMH集團(tuán)宣布已經(jīng)新設(shè)了首席數(shù)字官一職，以全面開啟數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展。該職位將由此前在蘋果公司的音樂業(yè)務(wù)高級總監(jiān)Ian Rogers出任，后者將于10月正式就任。
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LVMH集團(tuán)任命Ian Rogers為首席電子總監(jiān)，這是一個全新設(shè)立的職位。LVMH集團(tuán)總裁兼CEO Bernard Arnault先生這樣說道：“我非常高興Ian Rogers能加入我們，加強(qiáng)我們的電子系統(tǒng)，將集團(tuán)帶入一個全新電子領(lǐng)域，創(chuàng)造更多機(jī)會。”
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上周四，美國海關(guān)在邁阿密港口查貨2300個假冒的Gucci和Louis Vuitton品牌手袋，這批貨來自中國，預(yù)估價值達(dá)到100萬美元。
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