全年概況（2013年12月1日-2014年11月30日）
• H&M集團旗下所有品牌推出的系列均獲得了良好的反響，取得了出色的銷售業績和提高了市場占有率。H&M集團的銷售額（含增值稅）在本財年中增長了14%（以當地貨幣計算 ）。換算成瑞典克朗后，銷售額（不含增值稅）達到了1514.19億克朗（去年為1285.62億克朗），增幅達18%。
• 毛利增長17%，達890.52億瑞典克朗（ 760.25億），毛利率占58.8%（去年占59.1%）。
• 金融項目的盈利增長了34億瑞典克朗，達到258.95億瑞典克朗（去年為224.48億），增幅達15%。
• 集團的稅后盈利增至199.76億瑞典克朗（去年為170.93億），相當于每股12.07瑞典克朗（去年為每股10.33瑞典克朗），增長17%。
• 2014年的優異業績讓H&M激勵項目（HIP）獲得了3.03億瑞典克朗的撥款。2013年，HIP獲得的撥款則僅為3100萬。HIP面向所有員工，無論他們的職位薪水如何，無論他們是全職還是兼職。HIP撥款支出計于第四個季度。2014年和2013年HIP撥款數額的巨大差異使其成為了一個影響2014年全年和2014年第四季度業績可比性的項目。
• 在本年度，H&M擴張迅速，新增379（去年為356家）家新門店。擴張最迅速的市場是中國和美國。在本財年結束之際，H&M在55個市場中共開有3，511家門店。
• H&M集團在2014年創造了超過16，000（去年12，000）個新崗位。在本年度結束之際，共擁有超過132，000（去年為116，000）名員工。
第四季度（2014年9月1日-2014年11月30日）
• H&M集團的銷售額（含增值稅）在第四季度增長了11%（以當地貨幣計算）。換算成瑞典克朗后，銷售額（不含增值稅）達到了426.44億克朗（去年為364.95億克朗），增幅達17%。
• 毛利為257.74億瑞典克朗（去年為221.81億），增幅為16%。毛利率占60.4%（去年站60.8%）。
• 金融項目的盈利增至77.99億瑞典克朗（去年為72.59），增長了7%。在計算HIP撥款支出前，財務項目盈利的增長率為11%。
• 集團的稅后盈利增至62.22億瑞典克朗（去年為55.49億），增長率為12%，相當于每股3.76瑞典克朗（去年為每股3.35瑞典克朗）。在計算HIP撥款支出前，稅后盈利增長約9億瑞典克朗，增幅達16%。
• H&M在菲律賓馬尼拉的第一批門店在十月開張并獲得了良好的反響。
• 董事會提議將2013/2014財年的每股紅利定為9.75（去年為9.50）瑞典克朗。與去年同期相比，2014年12月的銷售額增長了15%（以當地貨幣計算）。
• 預計2015年1月的銷售額與去年同期相比將增長14%（以當地貨幣計算）。
• H&M集團計劃在2014/2015財年新增約400家門店，其中多數新門店將設在現有市場。2015年H&M將進駐新市場，包括臺灣，秘魯，澳門，南非和印度。
• 相比2014年，集團旗下的COS和 & Other Stories將在2015年開設更多新門店。
• 2015年H&M將在以下國家開設全新的網上購物商店，包括：比利時，保加利亞，捷克，匈牙利，波蘭，葡萄牙，羅馬尼亞，斯洛伐克和瑞士。
• H&M Beauty –包含一系列化妝品、身體護理和護發產品的全新概念品牌，將于2015年秋季在大約900家H&M門店和網上商店首次發售。
首席執行官Karl-Johan Persson評論
“H&M在2014年取得了出色的業績。在這一整年中，以當地貨幣計算，我們的銷售額增長了14% ，以瑞典克朗計算，則增長了18%，達到了1766億瑞典克朗（含增值稅）。在向HIP撥款前，全年稅后盈利的增長率為18%，達200億瑞典克朗。我們所有品牌推出的系列都均獲得了良好的反響，同時我們也在門店和網上商店方面進行了強勢擴張，使我們增加了市場份額，進一步強化了我們的領導地位。
在2014年，H&M集團內部共新增16，000個崗位，現共擁有超過132，000位員工。我們的員工和H&M的精神，即我們共同的價值觀，是我們獲得成功的關鍵。而我們本年度良好的財務表現，使得H&M激勵項目（HIP）獲得了3.03億瑞典克朗的撥款。HIP面向H&M集團旗下的所有員工，旨在獎勵員工對H&M的日常和長期貢獻。
我們一如既往地在本年度中不斷進行改進，致力于成為我們所在的各個領域的領導品牌和消費者的首選對象。我們在信息技術、網上銷售、新品牌和產品類別擴展方面進行了大量的長期投資。此外，我們在可持續性發展方面的努力，進一步展示了我們將如何為顧客提供附加價值。我們希望顧客能了解到H&M在產品的生產過程中，已經最大程度地考慮了對人類和環境的影響，因此他們總是可以放心地購買我們的產品。
在我們持續進行長期投資的同時，我們也能看到在網上商店等領域的投資已初見成效。今年我們在四大市場開啟了網上商店：法國，意大利，西班牙和中國。這些新網店，以及我們對網上商店的進一步改善無疑為本年度的良好業績做出了貢獻。因此，我們將在2015年把H&M的網上商店拓展到九個新市場：比利時，保加利亞，捷克，匈牙利，波蘭，葡萄牙，羅馬尼亞，斯洛伐克和瑞士。
在2014年我們一共新開了379家門店 – 也就是說每天都有超過一家新店開張。在2015年，我們將開啟更多的新門店；我們計劃總計新增約400家門店。2015年計劃進駐的新市場包括臺灣，秘魯，澳門，南非和印度。我們將在仍有巨大增長潛力的現有市場進行最大程度的擴張。我們將在中國和美國開設最多新店，但在其他大的市場，如波蘭和德國，也將有大量新店開張。COS和 &Other Stories計劃在今年開設比2014年更多的新店。
在2014年年初，我們成功推出了H&M運動系列，在秋季我們的擴展鞋履系列在部分H&M門店和網上商店逐步上市。為了進一步擴展H&M的產品范圍，我們將與2015年秋季發布H&M Beauty –包含一系列特別設計和生產的高品質化妝品、身體護理和護發產品的全新概念品牌，我們對其充滿信心。H&M Beauty將替換我們現有的自有化妝品品牌，將于今年在約40個市場的900家H&M門店以及電子商務市場發售。
我們已經踏入了充滿全新機遇和挑戰的2015年，12月和1月的銷售業績都非常良好。雖然不斷升值的美元將影響我們的采購成本，但是我們會確保向各個市場的消費者提供最好的產品，無論是在其時尚性，質量，價格還是可持續性方面 ，因為這正是我們經營理念的基石。”
本年度報告中所含信息為H & M Hennes & Mauritz AB根據瑞典證券市場法案要求提供。請訪問www.hm.com查看本年度報告和關于H&M的其他信息。
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