產品的打造說簡單很簡單，說復雜很復雜。 最終呈現在我們面前的簡單款式，其背后所花去的精力和心思，以及所需要具備的企業實力，往往超乎想象。
雖然我還未去過南半球，但是最近卻與南半球兩大洲的兩個大國澳大利亞和巴西的時尚產業有了一些接觸。首先是澳洲的一個時尚集團，公司名叫 Austranlian Fashion Labels。是的，你沒有看錯，這個澳大利亞的服裝公司叫“澳大利亞時尚品牌”，能起出這樣的名字，一來說明澳洲此前真是地廣人稀腦筋慢，竟然沒有人把這個名字注冊掉，二來說明這個公司肯定有些與眾不同。這家公司旗下有四個設計師品牌：Cameo、Keepsake、Finders Keepkers、The Fifth，牌子的數量不稀奇，但是推出的產品系列大概算世界首創。這四個品牌每年推出 11 個系列，也就是每個月推出一個全新主題的系列，除了 12 月以外，每個月都會推出近百款新品。此外，四個品牌雖定位設計師品牌，價格卻很親民，一兩百澳幣的售價直接挑戰快時尚品牌，而其風格又不似快時尚品牌這般休閑或商務，更偏向于適合社交或活動場合穿著，顯示出極高的性價比。這四個品牌近幾年在澳洲與美國快速躥紅，相信很快也會傳播到國內。
接下來是巴西方面，我接觸了由巴西貿促會帶來的十二個巴西設計師品牌，與他們分享了國內市場的情況，帶他們參觀了上海的一些買手店。在兩三天的時間里，可以感受到他們對中國市場的好奇與渴望，同時在接觸中也能感受到，由于巴西的民族特性，他們可能很難針對中國市場來調整產品。有趣的是，我觀察了這些設計師的穿著，大牌 Logo 依然對他們有很強的吸引力，那些對于中國成熟奢侈品消費者已經失去吸引力的傳統大牌單品仍然是他們的 statement item，這在國內設計師身上已經很少出現。由此可見，中國時尚前沿的消費者應該很難被他們的設計打動，如果走到更大眾的市場，其競爭之激烈應該是他們難以想象的。與服裝相比較，此次一同來上海的幾家巴西鞋業可能會有競爭力，作為鞋業生產大國的巴西，成本有優勢，此外亦有成功案例可循。
產品的打造說簡單很簡單，說復雜很復雜。對于一個有歷史有傳承的品牌，歷史就是最好的參照，卡地亞今年新推出的獵豹系列是過去一世紀卡地亞與獵豹結緣的詮釋，歷史上的各種作品、偉大女性都是設計的靈感來源，再加上一流的寶石與工藝，一個涵蓋 50 多件產品的獵豹高級珠寶與高檔珠寶系列就這樣呼之欲出。歷史需要積淀，積家所推出的手表機芯可能是最多的，而其產量又能保證它價格合理，因此如果買一款復雜功能的腕表，積家的性價比可能是最高的。
不過，對于國內來說，目前幾乎沒有品牌有真正的歷史，大家都是從零開始，最簡單的方式就是 copy。吉承的翅膀衛衣火了，仿款就迅速出現，多數消費者是不會在意的，或許也不知道設計的出處，以至于連天貓在雙十一竟然買的也是仿款，可見咱們對版權是如何地不當回事。當然，這對吉承來說也未必是壞事，經過此番事件，設計師的名聲得到了提升，更能與一款具體的設計產生關聯。
產品打造有時候也很復雜，往往要從理念開始。中國設計師常常將我國的文化結合進去，“無用”的服裝從布料開始都是手工制作，馬可希望用自己的行動傳承中國的手工藝，一件衣服可能要花幾個月時間才能制成。例外今年推出了牦牛絨，牦牛吃草不吃根，且每年會自然脫毛，從三江源牧民手里收購牦牛絨原料，可以為他們提高收入。例外再投入資金與公益環保組織研發，使其能夠量產，并開發出時尚的款式，讓更多消費者了解到牦牛絨是可以媲美羊絨且更環保的原料。、
天然一直是國內設計師品牌追求的一大核心，商業品牌 ICICL 直接提出天人合一，以此規定品牌的每一件產品都盡量不破壞生態環境，為此使用了諸多傳統工藝，如洋蔥染色、雨露麻、谷物染、普洱茶染色等。在占到服裝品牌更大比例的產品如大衣的生產上，ICICLE 推出了雙面呢大衣，面料來自品牌收購的意大利雙面呢工廠專供，縫制全部由擁有十年以上經驗的自家工廠縫制師縫制，準確拿捏每 3 厘米 11 針的密度以及均勻的拉線力度，保證最終的產品既輕薄又有廓形—據說最輕的一件大衣只有 200g，還沒有一只馬克杯重。當你看到最終呈現在面前的簡單款式，很難想象其背后所花去的精力和心思，以及所需要具備的企業實力。就好像蘋果為手機只設計了一個按鈕，而家里的任何一個電器遙控器都布滿按鈕，兩者一比，孰高孰低立馬見分曉。
原文刊載于《外灘畫報》
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