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2013年中國奢侈品市場的增長率僅2%，相對錄得低增長的2012年，更進一步下跌5個百分點。作為主營手袋、時裝配飾及裝飾的零售商——米蘭站，也抵擋不住大勢所趨，去年虧損3796萬港元。

昨天，米蘭站控股有限公司發布2013年報，據年報顯示，米蘭站去年業務總收益為6.98億港元，比2012年的6.76億港元，微增至3.2%，其中內地銷售額6450萬港元，同比回落18.8%。面對如此不利的形勢，米蘭站除了進行自身經營戰略調整外，還將押寶網購平臺，在澳門高級會所、郵輪等創新銷售渠道。

米蘭站去年虧損3796萬港元

據了解，米蘭站旗下“米蘭站”及“法國站”零售店，于香港、中國內地及澳門經營共17間零售店及一間位于香港的特賣場。

由于奢侈手袋零售市場持續放緩、客戶消費情緒減弱、銷售開支增加等因素影響，米蘭站去年業務總收益為6.98億港元，銷售成本約為5.44億港元，年內錄得虧損約3800萬港元，年度毛利為約1.53億港元，較2012年的約1.44億港元減少6.5%。

其中，米蘭站在香港、中國內地及澳門市場的收益分別占總收益的77.8%、9.2%及11.8%，其他市場(包括新加坡)為17.2%，于香港、中國內地及澳門的毛利率分別為19.2%、30.8%及32.8%。

贏商網記者得知，截至2013年底，米蘭站流動資產總值為2.6億港元，流動負債總值5648萬港元，非流動負債總值169萬港元。

此外，去年米蘭站總存貨量為1.49億港元，比2012年1.15億港元，增加3390萬港元。由于推銷活動刺激銷量，2013年米蘭站的存貨周轉天數改善至88.7天，2012年為92.4天。

調整產品組合 推中價及快流產品

在香港奢侈手袋需求及整體零售市場增長持續放緩下，米蘭站在香港業務銷售額約為543.3百萬港元，較去年同期輕微下跌1.0%。據其介紹，業績主要來自香港地區包括“米蘭站”、“法國站”及一間特賣場共11間零售店、由米蘭站直接管理和合作經營的網上銷售平臺，以及其他新銷售渠道的產品銷售。

針對市場環境及消費模式轉變，米蘭站表示將繼續調整產品組合，集中推廣中價及快流產品以改善銷售。2013年米蘭站10001至30000港元的產品占香港總銷售額比例由去年同期17.6%增至23.1%，銷售額上升30.1%至125.3百萬港元。

米蘭站提及，香港零售店鋪租金未見回落跡象，零售業持續面對租金成本上升壓力。為了減輕租金對營運成本的負擔，米蘭站年內積極發展銷售渠道，除與一大型網上平臺經營商合作銷售集團產品，更直接管理和經營網上商店。據悉，去年，米蘭站整體網上銷售貢獻約為15.5百萬港元，比去年同期增加210.0%。

此外，香港為米蘭站的主要經營地，將有四間零售店店鋪租賃合約于二零一四年到期，米蘭站將為店鋪續約或重新選址。

北京旗艦店年內開幕 押寶網購平臺

米蘭站表示，2013年，中國經濟增長放緩，以及內地旅客選擇直接到歐洲購買品牌奢侈品和網上購物趨勢漸趨成熟，導致米蘭站位于中國零售店的高價產品銷售受到影響，在內地業務的整體銷售額較去年同期回落18.8%至約64.5百萬港元。

自2008年米蘭站進軍內地二 手奢侈品牌市場，目前，米蘭站在北京及上海兩大城市共經營的六間“米蘭站”零售店，以及旗下中國網購平臺產品銷售。

去年8月位于上海淮海中路新店的開幕，而位于北京華貿中心的現有店鋪擴充規模，占據三個鋪位，將打造成大型米蘭站旗艦店，預計將于2014年上半年開幕。分別以合資經營和委托管理經營的成都及江門新店，預計也將在今年投入營運。

隨著中國電子商務迅速發展，網上購物成為內地消費者的潮流趨勢。發展網上采購平臺是米蘭站在內地的重要舉措，據了解，米蘭站將于來年投放更多資源發展中國網購平臺。

米蘭站透露，將在澳門高級會所、郵輪等具成本效益的創新銷售渠道，透過發展多元化的銷售網絡進一步減輕本集團面對的租金壓力和提升銷售。計劃于2014年至少增設多一個郵輪銷售柜位至共增至四個郵輪銷售柜位，同時把現時四個位于澳門高級會所的銷售點增至六個。

此外，針對消費者對優質中價手袋及快流產品的需求增加，米蘭站于去年十月起推出由意大利制自家品牌“MS“手袋，將密切監察其銷售成績、市場反應和評價，適時調整零售策略。

(贏商網)

原文鏈接：http://news.cfw.cn/v81032-2.htm