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       最新公布的業(yè)績(jī)顯示，2013財(cái)年上半年愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額達(dá)17.672億歐元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)17%，愛(ài)馬仕表示，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)顯示強(qiáng)大的生命力。但由于鐘表行業(yè)的普遍不景氣，上半年愛(ài)馬仕鐘表業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售下跌1%。

       在公布業(yè)績(jī)的同時(shí)，愛(ài)馬仕宣布明年將進(jìn)行提價(jià)。而愛(ài)馬仕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如路易威登（Louis Vuttion）、古馳（Gucci）在今年早些時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)。

       和這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，愛(ài)馬仕將明年的漲價(jià)歸因于原材料成本的增加，并且此舉可以緩解匯率波動(dòng)為品牌帶來(lái)的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場(chǎng)幾乎占據(jù)了愛(ài)馬仕全球銷(xiāo)售的五分之一。同樣地，路易威登自今年7月起對(duì)日本市場(chǎng)的手袋、錢(qián)包等皮具產(chǎn)品進(jìn)行平均8%左右的提價(jià)，以對(duì)抗弱勢(shì)的日元。

       事實(shí)上，奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價(jià)基礎(chǔ)是其一直以來(lái)的規(guī)則，這次也屬于常態(tài)性的調(diào)價(jià)，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)的契機(jī)。

       法國(guó)馬賽商學(xué)院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“通常這樣的漲價(jià)每年都會(huì)發(fā)生2~3次。”

       每年常態(tài)性漲價(jià)，已致使奢侈品在過(guò)去幾年里累積較大的價(jià)格漲幅。美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去的10年里，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。價(jià)格上漲的原因包括：原材料成本價(jià)格日益走高；換季打折亦導(dǎo)致價(jià)格上漲；新涌現(xiàn)的富翁越來(lái)越多。

       業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析：“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因，提價(jià)對(duì)于奢侈品牌而言也是一種策略，以維持其高端形象。”

       而日前財(cái)政部部長(zhǎng)樓繼偉在向全國(guó)人大常委會(huì)報(bào)告中提到，下一步將擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范圍，將部分嚴(yán)重污染環(huán)境、過(guò)度消耗資源的產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)和稅率。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也將成為奢侈品牌在不久的將來(lái)提價(jià)的原因之一。

       對(duì)于未來(lái)，意大利男裝奢侈品牌Kiton中國(guó)區(qū)總監(jiān)賀斌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為：“真正高端、高品質(zhì)的奢侈品還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。”

       而奢侈品不斷漲價(jià)也令市場(chǎng)上出現(xiàn)“買(mǎi)奢侈品保值”說(shuō)，但業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同：“現(xiàn)在奢侈品基本上都是量產(chǎn)，這大大降低了奢侈品過(guò)去的專屬性和稀缺性，只有極少量的古董型的奢侈品還具有保值性，如今在更大受眾范圍內(nèi)流通的奢侈品基本上已不具備保值性。”

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/09/2980409.html