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PPR,LVMH, Compagnie Financiere Richemont等大型奢侈品集團一致表示將重新調整在中國市場的發展規劃,減少在略為偏遠地段增開的店鋪數,轉而將重心放在提升現有店鋪的產品供應量和服務上。PPR集團的運營總監Jean-Francois Palus這樣說道:“接下來我們基本上會固定在同樣的城市,將店鋪的地段進行更改。”


大型奢侈品集團調整中國區經營策略
過去的12個月,中國的奢侈品市場發生了很大的變化,隨著政府反腐力度的加大,以及消費者消費喜好的不斷成熟,奢侈品如手表,皮制品等政府官員一貫喜愛的送禮佳品銷量受到很大的影響。對于奢侈品牌來說,雖然預計到接下來的增長速度有可能放緩,但是中國始終是一個巨大的市場,其消費力僅次于美國位于全球第二。奢侈品牌顧問公司Saint Pierre,Brabant, Li&Associates的創立者兼CEO charles de Brabant先生表示諸如Gucci和Louis Vuitton這樣最早進入中國市場的品牌可能會受到比較大的影響,他說:“對于很多消費者來說,LV, Gucci已經太過司空見慣了,他們更希望能夠找尋到新的品牌,過去很多品牌一開店就能迎來許多顧客,但是現在情況不一樣了,品牌需要在零售,商品營銷,推廣和分銷等方面掌握獨有的優勢,滿足日益復雜的中國消費者的消費需求。”


大型奢侈品集團調整中國區經營策略
Merrill Lynch近來發布了一項調查表明中國的Gucci店鋪有59間,而日本的Gucci店鋪只有48間,Louis Vuitton在中國市場有41間店鋪,日本58間,而有些品牌在增開店鋪頻率上就比較謹慎,比如Chanel在中國僅有12間店鋪,日本47間,Prada在中國店鋪為25間,日本40間。據charles de Brabant先生分析,Hermes, Prada, Chanel等品牌在中國還有很大的發展空間,尤其是在女裝市場上有很大的發展潛力,而像Balenciaga, Alexander McQueen, Celine, Michael Kors, Ralph Lauren等新品牌也擁有很大的進駐中國市場的潛力。

近年來,中國消費者境外游的數量大幅增加,而他們所帶來的境外消費也是不容小覷的,僅在上月,中國消費者境外奢侈品消費達到驚人的85億美金,這個現象對于奢侈品牌來說也非常值得分析。大多數人選擇境外消費的最大原因是價格,據稱同樣的設計師包包在上海的價格比起巴黎貴了40%。另一個現象就是消費者越來越喜歡在品牌的旗艦店里購買商品,這種方式讓他們能夠體驗到品牌高端的服務質量,享受到獨特的購物體驗,一般的二三線城市的購物商場很難提供相同檔次的服務。

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