H&M自豪宣布，這個(gè)夏季，H&M將與國(guó)際巨星碧昂絲攜手打造本年度夏季服裝系列。這位國(guó)際天后將在4月15日啟動(dòng)火爆全球的“卡特夫人秀全球巡回演唱會(huì)”，演唱會(huì)門票如今已全部售罄。碧昂絲將身著H&M夏季系列中的單品，拍攝電視廣告和平面廣告。平面廣告和戶外廣告將以“身著H&M的卡特夫人——碧昂絲”為主題，傳遞出“千變嬌娃”這一理念，即所有女性都可以隨意變身各種風(fēng)格：堅(jiān)強(qiáng)或柔弱, 性感或母性, 抑或風(fēng)趣和誘惑。在中國(guó)大陸，H&M夏季服飾系列將于4月25日起在指定H&M門店發(fā)售。
“我一直十分欣賞H&M在時(shí)裝方面的'趣味和平價(jià)'理念。這次合作拍攝的廣告的主題是：探索由四大基本元素——火、水、土和風(fēng)所代表的女性百變情緒，我非常喜歡這一主題。整個(gè)拍攝過(guò)程是在一座熱帶島嶼完成的。這次合作，相比拍攝商業(yè)廣告而言，我感覺這更像是在拍攝一段專題視頻，”碧昂絲說(shuō)道。
“碧昂絲所代言的2013 H&M夏季系列如同一場(chǎng)史詩(shī)般的夢(mèng)幻，魅力閃耀，氣勢(shì)宏大，并繚繞著一抹仙境的韻致。在整個(gè)拍攝工作中，令人驚嘆的是，碧昂絲舉重若輕，毫無(wú)刻意做作之嫌，一切看起來(lái)輕松隨意——正是這種特質(zhì)，讓她成為了全世界女性心目中的偶像。這次的廣告，不僅體現(xiàn)了碧昂絲的本真風(fēng)采，同時(shí)也代表了H&M在這個(gè)夏季的主題精髓。”H&M創(chuàng)意總監(jiān)Donald Schneider說(shuō)道。
“廣告中，碧昂絲身著H&M本年度夏季系列中的主要單品”，H&M設(shè)計(jì)主管Ann-Sofie Johansson說(shuō)道，“其中有無(wú)可挑剔的貼身連衣裙，有大膽彰顯時(shí)尚風(fēng)格的太陽(yáng)裙。另外，盛夏時(shí)節(jié)，當(dāng)然不會(huì)缺少比基尼的迷人蹤影，其中流蘇比基尼尤其值得一提。碧昂絲親自參與設(shè)計(jì), 將魅力無(wú)窮的個(gè)人風(fēng)格融入了這些單品之中，讓這些單品變得更加別具韻味，與眾不同。”
2013夏季廣告中亮點(diǎn)頻現(xiàn)，其中一大亮點(diǎn)便是H&M (for Water) 水資源系列，該系列包括泳衣和沙灘著裝，以及扎染比基尼單品。H&M (for Water) 水資源系列25%的銷售收入將捐贈(zèng)給水援助組織（WaterAid）。自2002年起，H&M與水援助組織的合作活動(dòng)已籌款265萬(wàn)英鎊。
宣傳活動(dòng)照片拍攝地為巴哈馬群島首都——拿索，攝影師為Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin，商業(yè)廣告則由Jonas Akerlund執(zhí)導(dǎo)。廣告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了四大自然基本元素的對(duì)立性質(zhì)。完整廣告視頻和電視剪輯版廣告視頻將在網(wǎng)上發(fā)布。另外，廣告選擇碧昂絲新曲“Standing on the Sun”作為主題曲，這首新曲將于5月初在全球網(wǎng)絡(luò)和hm.com上發(fā)布。
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