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2012年09月21日 11:36 Posted by Bedi    評論(0) |  收藏
TAGS: 葉海觀潮    時裝周    檔期    買手    產業    

九月是時裝周月,四大時裝周連軸轉。時間表上米蘭和巴黎有一天重合,意味著那天做秀的品牌會遭遇買手與媒體缺席的可能。

巴黎的地位無法撼動,米蘭只能向紐約開戰,竟然計劃將時間提到紐約之前。米蘭認為時裝周開始太晚,使得買手下單的時間也太晚,生產時間不能變則新貨上市時間就會晚,那樣銷售勢必會受影響。

然而這樣安排也欠考慮,難道讓一眾買手媒體在歐洲和北美之間無端多飛一次,時間和金錢浪費不說,本來跑時裝周就是體力活。于是雙方大佬經過一番協商,紐約和米蘭達成協議,目前的時裝周時間表暫且保持三年不變。

四大時裝周里最尷尬的應該是倫敦。時間最短,只有五天不說,2 月份的秋冬倫敦時裝周又撞上奧斯卡頒獎,頂尖電影明星肯定無法分身去倫敦,媒體的注意力也都聚焦于好萊塢。許多國外時裝大刊往往只派助理編輯前去報到,倒也算是對助理的一番獎賞。



倫敦自然不會輕言放棄,他們從數年前就開始力邀各大英國品牌回倫敦作秀,比如 Burberry、Pringle of Scotland 等原先在米蘭做秀的品牌回歸駐守,同時又邀請 Moschino Cheap And Chic 等非英國品牌助陣,再加上倫敦不斷冒出的前衛設計師,倫敦時裝周仍很有看點。

然而倫敦還不滿足,又將原先 9 月倫敦時裝周期間的男裝日擴展到三天,并安插到米蘭和巴黎男裝周前舉辦,搶得一個先手。中國男裝設計師 Xander Zhou 就在今年六月的首次“London Collections: Men”上發布了他的 2013 年春夏系列。

倫敦的舉措讓紐約也開始探討是否要將男裝品牌匯集起來提前到 1 月和 6 月發布,然而美國并無多少重量級男裝品牌,如此調整恐怕不會產生多少吸引力。

紐約、倫敦、米蘭和巴黎四地的男裝周加上女裝周,在年歷上占據了一月、二月和六月、九月差不多各一個半月的時間。也就是說,一年兩季的六個月里,世界其他各地的時裝周只能在剩下的四個半月里挑時間。

然而,十二月有圣誕節,八月歐洲人要休長假,五月和十一月現在又可能被四大時裝周用來發布早春和早秋系列,如此一來剩下的時間段真是少之又少。

所以要么選擇提前,如丹麥哥本哈根放在 8 月初,要么就索性延后到十月,比如多倫多時裝周定于 10 月 22 日到 26 日舉行。或者如西班牙的馬德里時裝周放在 8 月 30 日到 9 月 4 日,緊貼 6 日開始的紐約時裝周。

亞洲方面,穩坐世界第五大時裝之都的東京時裝周安排在 10 月 13 日到 19 日,韓國首爾時裝周是 10 月 22 日到 27 日,上海時裝周是 10 月 18 日至 24 日,北京的中國國際時裝周是 10 月 25 日到 31 日。

東亞三國的時裝周沒有選擇八月舉辦,而是放在十月下旬依次舉辦。如果照此時間表,買手下單肯定會影響新貨上市時間,因此至少中國的時裝周都是以宣傳作用為主,而不直接產生生意。

既然功能減半,那么希望拓展國際市場的品牌都會選擇走出去,日本的大牌設計師品牌已經駐守巴黎時裝周幾十年,韓國頂尖品牌也開始進軍巴黎。中國由于本身國內市場廣闊,早些年創立的國內設計師品牌雖然也隨不同機緣到國外做秀,然而由于并不為生意而去,所以沒有持續參加的動力。來自中國臺灣的夏姿陳在巴黎有店鋪,是目前唯一連續參加巴黎時裝周的中國品牌。年輕設計師 Masha Ma 于今年 3 月首次參加巴黎時裝周,下個月又將再次出征。

至于那些在各國國內已經站穩腳跟的本土知名品牌,無論從生意角度或者是市場推廣角度都沒有必要參加本國的時裝周,因為無法完全體現自身品牌形象。

這一點其實國外大牌最能體會。巴黎時裝周期間無論香奈兒、路易威登還是愛馬仕的秀排場有多大,觀眾從進場到離場也就一個小時,秀一結束就要急匆匆趕往下一場。相比較,在中國舉辦一場大秀則可以讓所有賓客整晚都沉浸在品牌的世界里。前不久愛馬仕在上海展覽中心舉辦的中國首次女裝秀,秀前的展覽留給觀眾一個半小時之長,可以慢慢品味。這在時裝周期間是不可想象的。

中日韓三國時裝周的參與品牌都是以中小型品牌為主,而且只是以推廣為主要目的,這一點未來多年也不會改變。新加坡則直接進行了調整,將時裝周從面向業內轉為面向大眾。4 月中旬的新加坡時裝周上,主辦方一方面從歐美邀來頂級明星設計師,比如為 Lady Gaga 做造型的設計師 Nicola Formichetti,美國設計師 Roland Mouret 等;另一方面也有各地新銳設計師和本地時裝品牌。發布的系列也以當季為主,可以直接促進銷售。當然,新加坡本來就著力打造亞洲最佳購物天堂,這一舉措是符合其發展策略的。

10 月末的上海時裝周此次沒有選擇復興公園和八佰秀,而是延續上一季在新天地的太平湖畔辦秀,看來是考慮從促進貿易向促進消費的定位轉型。

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