4月19日，以汲取昆曲精髓、開(kāi)啟“陰柔文化”而著稱的中國(guó)一線女裝品牌思凡，于國(guó)際高端百貨新光天地二層，聯(lián)結(jié)起一個(gè)縱橫交錯(cuò)、將時(shí)尚、情感與品牌價(jià)值融會(huì)貫通的三維世界。
作為新光天地5周年生日慶系列活動(dòng)之一，思凡與眾多國(guó)際頂級(jí)品牌為新光天地獻(xiàn)禮，作為一次國(guó)內(nèi)外高端品牌的情感聯(lián)結(jié)，一向予人善于思索與創(chuàng)新，以“文化品牌”為第一印象的思凡，奉上的是一個(gè)以品牌為紐帶和坐標(biāo)的無(wú)限延綿的世界，這個(gè)世界，將向所有共鳴者敞開(kāi)，徜徉于此，通過(guò)“時(shí)尚”這個(gè)窗口，展開(kāi)心靈的對(duì)話，構(gòu)建自己的王國(guó)。
主題為“思凡•聯(lián)結(jié)”，寓意清晰而深刻，構(gòu)建品牌、商場(chǎng)、消費(fèi)者，乃至全社會(huì)全人類的情感共鳴與思想碰撞，實(shí)為“聯(lián)結(jié)”的廣度；打開(kāi)歷史文化與傳承、美學(xué)構(gòu)造與汲取、今昔情懷與思憶，全球海納與融合等等邊界，以大開(kāi)度視角看待品牌與社會(huì)、與人類之間的關(guān)系，實(shí)為“聯(lián)結(jié)”之深度。
為了向老朋友和最好合作伙伴的5歲生日表達(dá)由衷的祝福，思凡設(shè)計(jì)總監(jiān)周紅親自操刀，為新光百貨5周年慶典奉上5款頂級(jí)限量版時(shí)裝。同時(shí)，傳統(tǒng)工藝?yán)辖橙爽F(xiàn)場(chǎng)的繅絲表演以及與嘉賓一起縫芊芊女紅包的互動(dòng)環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者清楚交代了一件衣服從絲到染到布再到縫的服裝的本源，也表達(dá)出一份懷舊的情懷和美好的心意。
廣度 為全天下女人敞開(kāi) 有主張無(wú)邊際
關(guān)于品牌定位，多年來(lái)始終有一個(gè)模式化的套路：年齡界定、人群劃分、職業(yè)歸類，抑或場(chǎng)合圈定，無(wú)形中把消費(fèi)者、商場(chǎng)和自己都分成若干版塊，很多品牌從主觀意識(shí)上排除那些看似不屬于自己的版塊。這樣做下去的結(jié)果，品牌的世界會(huì)因?yàn)椴粩嗟鼐芙^和放棄而變得狹窄局促。
在不斷地探索和突破中，一定會(huì)有先行者試圖嘗試拓大眼界和心胸，容納時(shí)尚的百川，把那個(gè)因狹小而寥落的世界變得敞亮甚至沒(méi)有邊際，品牌的大門向全社會(huì)全人類開(kāi)放。
思凡便立志要成為中國(guó)時(shí)尚中“無(wú)邊際定位”的先行者。在“思凡•聯(lián)結(jié)”主題發(fā)布會(huì)上，每位嘉賓都會(huì)收到一張精美的卡片，上面抒寫著思凡按著自己的品牌內(nèi)涵，結(jié)合進(jìn)駐新光天地商場(chǎng)的頂級(jí)品牌，總結(jié)出每一位消費(fèi)者在穿著思凡的時(shí)候，根據(jù)自己的心情、愛(ài)好、場(chǎng)合與職業(yè)需求以及生活方式，任意選擇不同品牌的配飾、家居用品、化妝品和休閑場(chǎng)所。
“尊貴、唯美、風(fēng)雅、大氣”是思凡的品牌語(yǔ)言和精神主張，和最核心的品牌定位，四種語(yǔ)言像敞開(kāi)的四個(gè)窗口，可以容納所有對(duì)品牌有共鳴和情感的消費(fèi)者，不分年齡與職業(yè)，不限地域與民族，只要心里有愛(ài)有夢(mèng)，追求美麗與知性的女人，思凡都會(huì)敞開(kāi)無(wú)數(shù)通道和窗口，等待著迎接你。
這個(gè)時(shí)代是由消費(fèi)者自我構(gòu)建世界的時(shí)代，思凡坦誠(chéng)將這樣的權(quán)利交還給消費(fèi)者，同時(shí)，又創(chuàng)造著最理想最唯美的大世界來(lái)聯(lián)結(jié)或包容每個(gè)人的小世界，使之被關(guān)注、被呵護(hù)、被理解、被升華。
敞開(kāi)世界的窗戶和大門，不拋棄任何一個(gè)人，不僅不代表品牌會(huì)因此失去主張和個(gè)性，反而，思凡的品牌主張、個(gè)性風(fēng)格和精神訴求更突出鮮明，正因?yàn)樾男嘏c眼界的開(kāi)闊，讓思凡的創(chuàng)作者可以汲取到廣袤無(wú)垠的靈感滋養(yǎng)和無(wú)價(jià)資源，從而為品牌創(chuàng)造無(wú)邊際有主張的時(shí)尚世界提供無(wú)限多的財(cái)富和價(jià)值。
去年剛剛在國(guó)際最權(quán)威的頂級(jí)面料展——PV展上，思凡的首席設(shè)計(jì)師——周紅，成為“全球頂級(jí)面料流行趨勢(shì)發(fā)布評(píng)委”中的第一個(gè)中國(guó)面孔而享譽(yù)全球時(shí)尚，她正是使思凡日益生動(dòng)飽滿的靈魂設(shè)計(jì)師。當(dāng)品牌因此而擁有執(zhí)著而強(qiáng)勁的品牌靈魂，思凡向世界敞開(kāi)的那份自信和坦蕩，才會(huì)揮灑得游刃有余，廣而不散，擁有海納百川的胸懷，卻始終是“女嬌娥”般美麗的女子，在一種很舒服很自由的常態(tài)下表現(xiàn)和塑造自我個(gè)性。
為了向老朋友和最好合作伙伴的5歲生日表達(dá)由衷的祝福，周紅親自操刀，為新光百貨5周年慶典奉上5款頂級(jí)限量版時(shí)裝。在“思凡•聯(lián)結(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)，5款時(shí)裝一一呈現(xiàn)，將整個(gè)發(fā)布會(huì)帶入一輪高潮。
思凡力求要做到的廣度，在這5款時(shí)裝上表現(xiàn)得淋漓盡致，人們從時(shí)裝本體，完全看不出她的年齡、身份抑或其他捆綁住的枷鎖束縛。思凡的時(shí)裝，穿在任何女人的身上，都可以承載這個(gè)女人最美好最浪漫的夢(mèng)境和心緒。
通過(guò)“聯(lián)結(jié)”，思凡意味深長(zhǎng)地道出自我感悟：一個(gè)優(yōu)秀的品牌對(duì)于市場(chǎng)的作用，既是牽引者，更是推動(dòng)者。
牽引意欲勇于創(chuàng)新、敢于承當(dāng)先鋒的角色，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)承擔(dān)起品牌應(yīng)該承擔(dān)的引領(lǐng)作用，這是一個(gè)品牌的最高語(yǔ)境、最深主張和最遠(yuǎn)達(dá)的思想境界，同時(shí)，也是品牌、市場(chǎng)與消費(fèi)者之間建立起來(lái)的心有靈犀的個(gè)性色彩。
推動(dòng)，表達(dá)的是品牌對(duì)基礎(chǔ)價(jià)值的認(rèn)知度。時(shí)尚品牌不單純是曲高和寡的藝術(shù)品，也不完全是高高在上的引導(dǎo)者，在引領(lǐng)時(shí)尚的同時(shí)，也一定要體現(xiàn)出品牌對(duì)社會(huì)、市場(chǎng)和消費(fèi)群體的公共價(jià)值，也就是說(shuō)，要成為每位主角的幕后推動(dòng)者。那么，消費(fèi)者會(huì)欣然成為品牌樹(shù)立起來(lái)的主角和明星，在服裝的共性與個(gè)性之間任意搭配，自由地構(gòu)建屬于自己的時(shí)尚王國(guó)。
未來(lái)的思凡，就是要成為對(duì)天下女人敞開(kāi)的世界，在這個(gè)世界里，沒(méi)有排斥和歧視，只有美麗的綻放、心緒的關(guān)懷與情感的呵護(hù)。思凡要讓天下的女人都成為最美的女嬌娥。
縱度 將文化抽絲剝繭 抒情懷重傳承
時(shí)裝品牌思凡正是源自昆曲《思凡》之靈感和意境。因此，清雅動(dòng)人、蕩氣回腸的昆曲《思凡》，從“思凡•聯(lián)結(jié)”的舞臺(tái)上唱起，“奴本是女嬌娥……”這一句發(fā)自內(nèi)心的吶喊，唱出了每個(gè)女人的心聲，唱出了人性的呼吁與吶喊，對(duì)幸福、美麗和自由的渴望與向往，也是思凡自誕生起，便建立起與女人們以心溝通、裝點(diǎn)自我的獨(dú)立個(gè)性，和舉手投足間女嬌娥般的柔美儀態(tài)。
正如中國(guó)著名文化學(xué)者于丹所說(shuō)：“思凡創(chuàng)造了一種獨(dú)立的服裝語(yǔ)法。喜歡思凡的女人，一定同時(shí)擁有著大女人的胸襟，小女人的情趣。”
“思凡•聯(lián)結(jié)”也在玩味情趣，很巧妙地將穿越童年小伙伴玩的沙包，為所有的嘉賓送上這樣一份精致漂亮的小禮物，思凡為之起了一個(gè)浪漫溫馨的名字：芊芊女紅包。這不僅僅是一份兒時(shí)記憶的重拾，更是一個(gè)時(shí)尚品牌在女人的世界里注入的細(xì)細(xì)的、芊芊的情懷。
每一個(gè)芊芊女紅包最后一道縫制的工序，交到了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們的手中，大家一起縫制手中的芊芊女紅包，體會(huì)出時(shí)尚的創(chuàng)造需要一針一線的穿引，這一針一線又包含了太豐富太深邃的內(nèi)容，“思凡•聯(lián)結(jié)”就是要把這豐富而深邃的內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)，這是一個(gè)時(shí)尚品牌的縱深文章：時(shí)尚傳承與文化沉淀，永遠(yuǎn)都是構(gòu)筑品牌的那根縱向中軸線。
舞臺(tái)背景，是以思凡專門從選制的抽象派高檔絲織印花面料，懸掛于長(zhǎng)長(zhǎng)的竹竿上，似乎在接受陽(yáng)光的“洗禮”。天然面料、竹竿與陽(yáng)光等時(shí)尚與自然元素組合，很自然地表達(dá)出品牌的時(shí)代主張——時(shí)尚可以構(gòu)筑一個(gè)和諧環(huán)保的綠色世界，同時(shí)，思凡特別請(qǐng)來(lái)60歲的傳統(tǒng)工藝?yán)辖橙爽F(xiàn)場(chǎng)為嘉賓們展示傳統(tǒng)繅絲技藝。
這樣的創(chuàng)作與表達(dá)不是一時(shí)興起，而是思凡自創(chuàng)立以來(lái)一直追求的文化訴求與時(shí)代責(zé)任感。自創(chuàng)立以來(lái)，思凡便執(zhí)著于中國(guó)傳統(tǒng)工藝與文化遺產(chǎn)的找尋、挖掘、汲取和發(fā)揚(yáng)中，幾乎到了癡迷的地步，至今為止，因?yàn)樗挤矆?zhí)著的挖掘、走訪和探尋，使中國(guó)很多即將消失的傳統(tǒng)工藝為世人所知并被有效保護(hù)起來(lái)，在探尋傳統(tǒng)文化技藝的過(guò)程中，思凡亦找到許多默默無(wú)聞的老一代技藝大師，讓他們帶著各自的絕活走上時(shí)代的舞臺(tái)，從而為更多有志青年抓住了傳承的機(jī)會(huì)和途徑，使傳統(tǒng)工藝后繼有人。
一場(chǎng)“聯(lián)結(jié)”，構(gòu)建了一個(gè)惟妙惟肖的大世界觀，這個(gè)世界的舞臺(tái)由品牌與商場(chǎng)聯(lián)結(jié)而成，主角是全天下的女人，她們可以無(wú)限制地伴隨品牌的軌跡而暢游，穿越歷史、文化、美學(xué)、時(shí)尚等等無(wú)數(shù)個(gè)縱向延伸的“博物館”，赫然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這些看似深?yuàn)W的知識(shí)、文化與內(nèi)涵，全部可以融于真實(shí)生活之中，成為自己身上和心中最美麗的組成部分。而聯(lián)結(jié)和包容這一切的那個(gè)世界，名字叫做思凡。
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