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Theory，于1997年在美國紐約成立。所有服飾皆以彈性布料制作，Theory希望把個人品味，氣質及優雅世故溶入于性感簡潔的設計內，務求令客人感受服飾更舒適及性感的一面魅力。Theory更是一種生活態度，它鼓勵當下摩登男女追求舒適感，高品質，簡約時尚的穿著。

Theory相信，一定有這樣一群人——他們穿行在高端寫字樓中間，受過良好的教育，用自己的智慧創造著非凡價值，同時也懂得在工作與生活之間愉悅的平衡。對于時尚，有他們自己的理解，不盲從趨勢亦不特立獨行的美學哲學。

一如品牌本身亦簡單優雅，Theory從創立之初，一直專注于服飾本身。現今，具有鑒賞品位的時尚消費者尋求的是一種舒適感、價值感，以及建筑在此之上的風尚感，而Theory恰好完美地詮釋并回應了這類消費者的需求。